Một thông tin gây xôn xao gần đây đã xuất hiện trong ngành giải trí và công nghệ, liên quan đến hai hãng phim khổng lồ là Warner Bros. (WB) và Sony. Theo các cáo buộc mới nổi, hai studio này được cho là đã có những động thái yêu cầu YouTube phải chi trả cho họ phần doanh thu quảng cáo được tạo ra từ các kênh chuyên đăng tải trailer phim giả mạo hoặc do người hâm mộ tạo ra. Đây là một diễn biến bất ngờ, đi ngược lại với các quy trình xử lý bản quyền thông thường trên nền tảng video lớn nhất thế giới này. Thông thường, khi phát hiện nội dung vi phạm bản quyền, các hãng phim hoặc chủ sở hữu quyền sở hữu trí tuệ sẽ yêu cầu YouTube gỡ bỏ video đó hoặc sử dụng hệ thống Content ID để xác nhận quyền sở hữu và nhận doanh thu quảng cáo từ chính video chứa nội dung gốc của họ. Tuy nhiên, cáo buộc lần này lại cho thấy một hướng tiếp cận khác biệt. WB và Sony bị cho là không nhắm đến việc gỡ bỏ các trailer giả mạo, mà thay vào đó, họ muốn nhận một phần hoặc toàn bộ số tiền mà các kênh đăng tải những video này kiếm được từ quảng cáo hiển thị trên đó. Điều này đặt ra nhiều câu hỏi về chiến lược quản lý bản quyền và khai thác doanh thu của các hãng phim trong kỷ nguyên số. Hiện tượng các trailer phim giả mạo, hay còn gọi là 'fan-made trailers' hoặc 'concept trailers', không phải là mới trên YouTube. Chúng thường được tạo ra bởi những người hâm mộ nhiệt tình, sử dụng kỹ năng biên tập để ghép nối các cảnh phim cũ, thêm hiệu ứng, hoặc thậm chí tạo ra các ý tưởng hoàn toàn mới cho những bộ phim chưa hề tồn tại hoặc đang trong giai đoạn phát triển. Những video này đôi khi thu hút hàng triệu lượt xem, đặc biệt là khi chúng liên quan đến các thương hiệu phim nổi tiếng hoặc các dự án được mong đợi. Các kênh đăng tải chúng có thể kiếm tiền thông qua Chương trình Đối tác YouTube nếu đáp ứng đủ điều kiện về lượt xem và người đăng ký. Động cơ đằng sau yêu cầu bị cáo buộc này của WB và Sony có thể khá phức tạp. Một mặt, các hãng phim có thể xem đây là một cách để thu hồi phần doanh thu bị 'thất thoát' vào tay những người sử dụng trái phép tài sản trí tuệ của họ, ngay cả khi đó là nội dung không chính thức. Mặt khác, có thể họ nhận thấy giá trị quảng bá tiềm ẩn từ những trailer do fan tạo ra, dù chúng không chính xác, và muốn tìm cách kiếm tiền từ sự quan tâm đó thay vì dập tắt nó hoàn toàn. Việc này cũng có thể là một thử nghiệm nhằm thiết lập một tiền lệ mới trong việc quản lý và kiếm tiền từ nội dung do người dùng tạo ra (UGC) liên quan đến các sản phẩm của họ. Tuy nhiên, yêu cầu này cũng vấp phải nhiều vấn đề về mặt kỹ thuật và pháp lý. Hệ thống Content ID của YouTube được thiết kế để nhận diện nội dung gốc (hình ảnh, âm thanh) đã được đăng ký. Việc áp dụng hệ thống này hoặc một cơ chế tương tự để xác định và chuyển doanh thu từ các video 'giả mạo' – vốn thường là sản phẩm cắt ghép, chỉnh sửa hoặc sáng tạo mới dựa trên ý tưởng – sẽ là một thách thức lớn. Làm thế nào để phân biệt giữa một trailer fan-made sáng tạo và một video vi phạm bản quyền trắng trợn? Ai sẽ là người quyết định video nào đủ điều kiện để hãng phim nhận doanh thu? Về mặt pháp lý và đạo đức, việc các hãng phim đòi tiền từ những video rõ ràng là không chính thức, thậm chí đôi khi gây hiểu lầm cho khán giả, cũng gây tranh cãi. Liệu điều này có gián tiếp khuyến khích việc tạo ra các nội dung giả mạo, gây nhiễu loạn thông tin về các dự án phim thực tế? Các quy định về sử dụng hợp lý (fair use) trong luật bản quyền cũng có thể được áp dụng trong một số trường hợp trailer fan-made, làm phức tạp thêm tình hình. Hiện tại, cả WB, Sony và YouTube đều chưa đưa ra bình luận chính thức nào về các cáo buộc này, khiến cộng đồng mạng và giới chuyên môn tiếp tục đặt câu hỏi. Vụ việc này, dù thực hư ra sao, cũng phản ánh sự phức tạp ngày càng tăng trong việc quản lý bản quyền và kiếm tiền từ nội dung trên các nền tảng trực tuyến. Ranh giới giữa nội dung chính thức, nội dung do người hâm mộ tạo ra và nội dung vi phạm bản quyền đôi khi rất mong manh. Cách các nền tảng như YouTube và các chủ sở hữu nội dung như WB hay Sony điều hướng trong bối cảnh này sẽ tiếp tục định hình tương lai của ngành công nghiệp sáng tạo và giải trí số, đòi hỏi sự cân bằng giữa bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và khuyến khích sự sáng tạo của cộng đồng.
