Microsoft mới đây đã tiết lộ một thông tin gây ngạc nhiên: một đoạn quảng cáo dài một phút cho các dòng máy Surface Pro và Surface Laptop của hãng đã được tạo ra phần lớn nhờ công nghệ AI sinh sinh (generative AI). Điều đáng nói hơn cả là quảng cáo này đã được phát hành gần ba tháng trước đó, thu hút hàng chục ngàn lượt xem, nhưng dường như không một ai phát hiện ra sự can thiệp của trí tuệ nhân tạo cho đến khi Microsoft chính thức công bố.https://www.youtube.com/watch?v=9SWEA2y2DjQ Sự kiện này đặt ra một dấu ấn đáng kể về khả năng hiện tại của AI trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Đoạn video quảng cáo đã hiện diện trên YouTube và các nền tảng khác trong gần ba tháng, đạt hơn 40.000 lượt xem tính đến thời điểm thông tin được tiết lộ. Tuy nhiên, trong số các bình luận hàng đầu, không hề có bất kỳ nghi vấn nào về việc video được sản xuất bằng AI. Điều này cho thấy chất lượng hình ảnh và nội dung do AI tạo ra đã đạt đến mức độ tinh vi, đủ sức thuyết phục và khó phân biệt đối với người xem thông thường, ngay cả khi họ tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm. Quá trình sản xuất quảng cáo này là sự kết hợp giữa sức mạnh của AI và kỹ thuật làm phim truyền thống. Microsoft đã sử dụng các công cụ AI sinh sinh để tạo ra nhiều cảnh quay, đặc biệt là những cảnh tĩnh, cảnh quay từ trên xuống hoặc các đoạn cắt nhanh, giúp tái hiện đa dạng bối cảnh sử dụng Surface mà không cần tốn kém chi phí di chuyển hay dàn dựng phức tạp. Tuy nhiên, đối với những cảnh đòi hỏi chuyển động phức tạp và chi tiết cao, chẳng hạn như cận cảnh bàn tay gõ phím, đội ngũ sản xuất vẫn phải thực hiện quay phim thực tế do những hạn chế hiện tại của AI trong việc mô phỏng chuyển động và đặc điểm con người một cách hoàn toàn tự nhiên. Sau khi có các khung hình do AI tạo ra, nhóm sản xuất đã sử dụng các công cụ hậu kỳ truyền thống và cả AI (như Hailuo hoặc Kling) để chỉnh sửa, loại bỏ các chi tiết bất thường (hiện tượng "ảo giác" của AI) và thêm chuyển động mượt mà hơn, đảm bảo chất lượng cuối cùng của sản phẩm. Việc ứng dụng thành công AI sinh sinh vào sản xuất quảng cáo của Microsoft không chỉ là một thử nghiệm công nghệ đơn lẻ. Nó phản ánh một xu hướng ngày càng rõ nét trong ngành tiếp thị và truyền thông: tận dụng AI để tối ưu hóa quy trình sáng tạo, rút ngắn thời gian sản xuất và mở rộng khả năng cá nhân hóa nội dung. Các công cụ như Copilot, được tích hợp sâu vào các nền tảng của Microsoft, đang hỗ trợ các nhà tiếp thị tạo ra chiến dịch hiệu quả hơn. Dữ liệu nội bộ từ Microsoft cũng cho thấy tiềm năng lớn khi các chiến dịch quảng cáo có sự hỗ trợ của AI có thể tăng số lần hiển thị lên gấp 5 lần và tỷ lệ nhấp (CTR) lên gấp đôi so với phương pháp truyền thống. Sự kiện này cũng diễn ra trong bối cảnh Microsoft đang đẩy mạnh chiến lược AI PC, với việc ra mắt các dòng máy Surface Pro (Thế hệ 11) và Surface Laptop (Thế hệ 7) mới, được trang bị chip Intel Core Ultra và tích hợp sâu các tính năng Copilot+. Quảng cáo AI này, dù vô tình hay hữu ý, đã trở thành một minh chứng cho năng lực AI mà Microsoft đang xây dựng trên chính các sản phẩm phần cứng của mình, từ việc tạo ra nội dung đến việc hỗ trợ người dùng trong công việc hàng ngày. Câu chuyện về quảng cáo Surface do AI tạo ra mà không bị phát hiện là một ví dụ điển hình cho thấy ranh giới giữa sáng tạo của con người và máy móc đang ngày càng mờ nhạt. Nó chứng minh tiềm năng to lớn của AI trong việc cách mạng hóa ngành công nghiệp sáng tạo, nhưng đồng thời cũng đặt ra những câu hỏi quan trọng về tính minh bạch, đạo đức và sự cần thiết phải có những quy định rõ ràng hơn trong việc sử dụng AI tạo sinh. Trong tương lai, sự hợp tác hiệu quả giữa trí tuệ con người và trí tuệ nhân tạo có lẽ sẽ là chìa khóa để khai phá những tiềm năng sáng tạo mới, đồng thời đảm bảo tính chân thực và trách nhiệm trong truyền thông số.
