Trong cuộc đua mang đến những chiếc TV màn hình lớn với giá cả phải chăng, các nhà sản xuất dường như đang ngày càng dựa vào quảng cáo để bù đắp chi phí. Điều này dẫn đến một thực trạng đáng lo ngại: quảng cáo trên TV thông minh, đặc biệt là các dòng giá rẻ, đang trở nên xâm nhập và phiền toái hơn bao giờ hết, thậm chí chạm đến những giới hạn mới đáng báo động. Người dùng ban đầu có thể bị thu hút bởi mức giá hấp dẫn, nhưng cái giá phải trả về lâu dài lại là sự hiện diện không ngừng nghỉ của các nội dung quảng cáo, làm giảm trải nghiệm xem vốn có. Trước đây, quảng cáo trên TV thông minh thường giới hạn ở các đề xuất nội dung hoặc banner nhỏ trên giao diện chính. Tuy nhiên, xu hướng gần đây cho thấy sự leo thang đáng kể. Quảng cáo không chỉ xuất hiện nhiều hơn mà còn ở những vị trí không ngờ tới, chẳng hạn như trên màn hình chờ (screensaver). Thay vì hiển thị những hình ảnh đẹp mắt hay thông tin thời tiết đơn thuần, màn hình chờ giờ đây lại trở thành một không gian quảng cáo mới, chiếu các đoạn giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, và thậm chí cả những nội dung nhạy cảm hơn. Một ví dụ điển hình và gây tranh cãi gần đây được đề cập trong một bài viết quan điểm trên Ars Technica, liên quan đến việc màn hình chờ TV hiển thị quảng cáo về chính sách nhập cư từ chính quyền Trump. Sự xuất hiện của quảng cáo mang tính chính trị, đặc biệt là những quảng cáo có thể gây chia rẽ, trên một không gian vốn được coi là trung lập như màn hình chờ TV đã dấy lên hồi chuông cảnh báo. Điều này không chỉ gây khó chịu mà còn đặt ra câu hỏi về ranh giới giữa việc cung cấp một sản phẩm giá rẻ và việc biến người dùng thành đối tượng tiếp thị bất đắc dĩ cho mọi loại thông điệp, kể cả những thông điệp mang màu sắc chính trị. Việc các nhà sản xuất TV giá rẻ tích hợp quảng cáo ngày càng sâu vào hệ điều hành và giao diện người dùng là một chiến lược kinh doanh nhằm duy trì lợi nhuận trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Bằng cách bán không gian quảng cáo, họ có thể giảm giá thành sản phẩm, thu hút người tiêu dùng nhạy cảm về giá. Tuy nhiên, chiến lược này đang dần đi quá xa, biến chiếc TV trong phòng khách từ một thiết bị giải trí đơn thuần thành một nền tảng quảng cáo liên tục hoạt động. Người dùng gần như không có quyền kiểm soát hoặc lựa chọn từ chối các quảng cáo này, đặc biệt là trên các dòng TV giá rẻ nơi các tùy chọn tùy chỉnh thường bị hạn chế. Sự xâm nhập của quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo chính trị, vào những không gian cá nhân như màn hình chờ TV là một diễn biến đáng lo ngại. Nó không chỉ làm giảm chất lượng trải nghiệm người dùng mà còn tiềm ẩn nguy cơ biến các thiết bị gia dụng thông thường thành công cụ truyền bá thông điệp không mong muốn. Người tiêu dùng cần nhận thức rõ hơn về sự đánh đổi giữa giá cả và quyền riêng tư, cũng như mức độ hiển thị quảng cáo khi lựa chọn mua TV. Đồng thời, các nhà sản xuất cũng cần cân nhắc lại chiến lược của mình, tìm kiếm sự cân bằng giữa mục tiêu doanh thu và việc tôn trọng trải nghiệm, không gian riêng tư của khách hàng.
