TikTok ra mắt tính năng kiểm soát nội dung AI trong nguồn cấp dữ liệu người dùng

TikTok vừa chính thức công bố việc triển khai một tính năng kiểm soát mới vào ngày 20 tháng 11, cho phép người dùng giới hạn lượng nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn" (For You feed). Động thái này được đưa ra trong bối cảnh nền tảng đang đối mặt với sự gia tăng đáng kể của các phương tiện truyền thông do AI tạo ra, đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về sự minh bạch và quyền kiểm soát của người dùng.

Cơ chế hoạt động của bộ lọc nội dung AI

Tính năng này sử dụng các mô hình học máy (machine learning) độc quyền để phát hiện nội dung AI. Theo dữ liệu thử nghiệm nội bộ được TechCrunch trích dẫn, hệ thống này có khả năng gắn nhãn nội dung với độ chính xác lên tới 92%, cải thiện đáng kể so với mức 75% trong các thử nghiệm đầu năm 2025.

Không giống như các bộ lọc nhị phân (bật/tắt) đơn giản, thanh trượt của TikTok cung cấp quyền kiểm soát chi tiết hơn, cho phép người dùng cân bằng trải nghiệm cá nhân hóa. Tính năng này bắt đầu được triển khai theo từng giai đoạn từ ngày 20 tháng 11 và dự kiến sẽ có mặt đầy đủ trên toàn cầu cho tất cả người dùng iOS và Android (phiên bản 32.0 trở lên) vào cuối tháng 11 năm 2025.

Bối cảnh gia tăng nội dung AI và phản ứng từ cộng đồng

Quyết định này của TikTok diễn ra trong bối cảnh nội dung AI đang bùng nổ trên nền tảng. Một báo cáo từ Reuters vào ngày 28 tháng 10 cho thấy lượng video do AI tạo ra được tải lên trong Quý 3 năm 2025 đã tăng 45% so với quý trước đó. Ước tính hiện tại có khoảng 20-30% nội dung trên nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn" chứa các yếu tố AI, bao gồm nhạc, hiệu ứng hoặc video hoàn chỉnh.

Phát ngôn viên của TikTok chia sẻ với Reuters rằng tính năng này là phản hồi trực tiếp đối với ý kiến đóng góp từ hơn 500.000 người dùng trong các cuộc khảo sát vào tháng 10 năm 2025.

Phản ứng ban đầu từ cộng đồng người dùng là khá tích cực. Dữ liệu phân tích cảm xúc từ Brandwatch vào ngày 20 tháng 11 ghi nhận 65% phản ứng tích cực, với nhiều người dùng trên Reddit và X (trước đây là Twitter) coi đây là giải pháp cần thiết để giảm thiểu "spam AI". TechCrunch dự báo rằng khoảng 40% người dùng có thể sẽ kích hoạt tính năng này trong tháng đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, cũng có những lo ngại về tính chính xác của thuật toán, với 25% phản ứng bày tỏ sự hoài nghi về khả năng phát hiện AI một cách hoàn hảo của hệ thống.

Tuân thủ quy định và xu hướng ngành

Việc ra mắt công cụ kiểm soát này không chỉ nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn để tuân thủ các áp lực pháp lý quốc tế. Tại Liên minh Châu Âu (EU), tính năng này phù hợp với Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) và Đạo luật AI của EU, vốn có hiệu lực từ tháng 10 năm 2025, yêu cầu dán nhãn AI nghiêm ngặt hơn. Tại Hoa Kỳ, TikTok cho biết họ sẽ bổ sung các cửa sổ bật lên (pop-ups) giáo dục về rủi ro AI để tuân thủ các hướng dẫn dự thảo của FTC.

ByteDance, công ty mẹ của TikTok, khẳng định tính năng này liên kết chặt chẽ với các hướng dẫn đạo đức AI cập nhật vào tháng 9 năm 2025 của họ. Động thái này của TikTok cũng phản ánh xu hướng chung của ngành công nghệ, nối tiếp các nỗ lực minh bạch hóa AI tương tự từ Instagram và YouTube vào cuối tháng 10 năm 2025.

Đây được xem là bước tiến quan trọng của TikTok trong việc trao quyền cho người dùng (user empowerment), chuyển từ việc chỉ gắn nhãn nội dung AI (được giới thiệu từ tháng 5 năm 2024) sang việc cho phép người dùng chủ động lọc bỏ chúng khỏi trải nghiệm xem hàng ngày.