Threads lật đổ X trên di động: Thành trì cuối cùng của Elon Musk là Desktop?

Ngày 7/1/2026 sẽ được ghi nhớ như một cột mốc lịch sử của kỷ nguyên mạng xã hội: Threads chính thức vượt qua X (Twitter) về lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trên ứng dụng di động. Con số 141,5 triệu DAU của "tân binh" nhà Meta đã chính thức đẩy X xuống vị trí thứ hai với 125 triệu. Đây không còn là một cú nhảy vọt may mắn nhờ hiệu ứng ra mắt; đây là một cuộc đổi ngôi bài bản trong một ván cờ mà Mark Zuckerberg đã tính toán từ rất lâu.

Suốt năm 2025, giới công nghệ chứng kiến một cuộc rượt đuổi nghẹt thở khi cả hai nền tảng liên tục giằng co ở ngưỡng 130 triệu người dùng. Nhưng hiện tại, Threads đã tạo ra một khoảng cách đủ xa để khẳng định rằng: thói quen tiêu thụ nội dung dạng văn bản của thế giới đã thay đổi chủ sở hữu.

Meta dùng Instagram làm "bàn đạp" bóp nghẹt đối thủ

Sự tăng trưởng thần tốc của Threads không đến từ những phép màu kỹ thuật, mà từ cách Meta biến Instagram thành một phễu dẫn người dùng khổng lồ. Việc tích hợp sâu đến mức "không thể tách rời" – từ thông báo chéo đến khả năng chuyển đổi tài khoản chỉ bằng một cú chạm – đã biến Threads thành một phần mở rộng tự nhiên của hệ sinh thái Meta.

Tính đến tháng 8/2025, Threads đã vượt ngưỡng 400 triệu người dùng hàng tháng (MAU). Để dễ hình dung, con số này vẫn còn khiêm tốn nếu đặt cạnh 2 tỷ của Instagram hay 3 tỷ của Facebook, nhưng nó đủ để khiến X – vốn đang loay hoay trong các cuộc khủng hoảng danh tín – phải hụt hơi.

Mark Zuckerberg đã rất khôn ngoan khi không giữ Threads ở trạng thái "bản sao tối giản". Trong 12 tháng qua, ông chủ Meta liên tục tung ra những "vũ khí" đánh thẳng vào điểm yếu của X:

• Hệ thống DMs hoàn thiện: Biến Threads từ một "cái loa" công cộng thành một không gian hội thoại kín đáo.
• Cộng đồng chuyên biệt: Thu hút những nhóm người dùng vốn đã chán ngán với sự hỗn loạn của X.
• Kết nối Fediverse: Một nước đi kỹ thuật cao tay, mở cửa cho dữ liệu di chuyển tự do, điều mà Elon Musk đã đóng chặt tại X.

Những tính năng này không chỉ là danh sách kiểm kê của giới lập trình; chúng là lời giải cho bài toán giữ chân người dùng. Meta đang xây dựng một môi trường "ít độc hại hơn" – hoặc ít nhất là tạo cảm giác an toàn hơn cho các nhãn hàng.

Nghịch lý Web: Tại sao X vẫn là "vua" trên máy tính?

Mặc dù thua đau trên mặt trận di động, Elon Musk vẫn đang nắm giữ một pháo đài kiên cố: Nền tảng Web. Với 150 triệu lượt truy cập mỗi ngày, X vẫn là công cụ không thể thay thế đối với các chuyên gia, nhà báo và những người cần theo dõi dòng tin tức theo thời gian thực trên màn hình lớn.

Tại sao Threads vẫn "chật vật" trên máy tính? Câu trả lời nằm ở DNA của Meta. Threads được thiết kế từ gốc là một ứng dụng di động ưu tiên trải nghiệm vuốt chạm và giải trí nhanh. Trong khi đó, X (thừa hưởng từ Twitter) sở hữu một cấu trúc đa nhiệm mạnh mẽ, khả năng lọc tin và giao diện API mở rộng mà các bên thứ ba vẫn đánh giá cao. Meta vẫn đang giữ Threads trong một "chiếc lồng kính" quá đóng, khiến việc khai thác dữ liệu và làm việc đa nhiệm trên desktop trở nên tù túng.

Sự phân hóa này cho thấy một thực tế: Threads đang chiếm lĩnh các "khoảng thời gian chết" trên điện thoại, trong khi X vẫn là nơi làm việc của những người sản xuất tin tức chuyên nghiệp. Tuy nhiên, khi lượng người dùng di động của X sụt giảm tới 15,2% chỉ trong một năm, "pháo đài desktop" của Musk đang trở nên cô độc hơn bao giờ hết.

Cuộc chiến của những cái tôi: Khi "Grok" phản tác dụng

Sự trỗi dậy của Threads không thể tách rời khỏi những sai lầm chiến lược của Elon Musk. Trong khi Zuckerberg đóng vai người điều hành điềm tĩnh, Musk liên tục đẩy X vào những cuộc tranh luận pháp lý và đạo đức.

Những cuộc điều tra tại California hay các phản ứng gay gắt từ giới chức Anh về việc AI Grok tạo ra hình ảnh nhạy cảm giả mạo đã khiến X mất đi sự tín nhiệm từ các nhà quảng cáo lớn. Khi môi trường mạng xã hội của Musk trở nên quá khó đoán, dòng tiền và sự chú ý bắt đầu dịch chuyển. Không chỉ Threads, ngay cả những nền tảng nhỏ hơn như Bluesky cũng đang hưởng lợi từ sự tháo chạy của người dùng di động muốn tìm kiếm sự ổn định.

Thông điệp cho tương lai: Sự an toàn quan trọng hơn tính năng

Việc Threads chiếm ngôi vương di động vào đầu năm 2026 là một hồi chuông cảnh tỉnh cho các nhà làm chiến lược. Khoảng cách giữa mức tăng trưởng 127,8% của Threads và sự suy giảm của X không chỉ đơn thuần là những con số trên báo cáo của Similarweb. Nó phản ánh một thực tế phũ phàng: Người dùng không cần một mạng xã hội "tự do đến mức hỗn loạn", họ cần một không gian di động gắn kết, an toàn và mượt mà.

Cuộc chuyển giao quyền lực này đã hoàn tất. Nếu X không thể tái định nghĩa lại trải nghiệm di động và giải quyết triệt để vấn đề kiểm duyệt nội dung, họ sẽ sớm trở thành một "di sản" chỉ tồn tại trên màn hình máy tính của các nhà báo, trong khi phần còn lại của thế giới đã chuyển sang "vuốt" Threads. Đối với các nhà quảng cáo, Threads hiện không chỉ là một lựa chọn thay thế, mà là "bất động sản số" bắt buộc phải có trong chiến dịch 2026.