Substack, nền tảng vốn nổi tiếng với việc trao quyền cho các nhà văn và nhà sáng tạo xây dựng cộng đồng thông qua bản tin trả phí, đang thực hiện một bước đi táo bạo vào lĩnh vực video ngắn. Công ty gần đây đã thông báo về việc triển khai một luồng video có thể cuộn dọc, tương tự như định dạng đã được TikTok phổ biến hóa, ngay trong ứng dụng di động của mình. Động thái này đánh dấu một sự mở rộng đáng kể so với trọng tâm ban đầu là nội dung dạng viết và podcast, cho thấy một chiến lược đa dạng hóa nội dung và thu hút người dùng mạnh mẽ hơn. Việc Substack quyết định đầu tư mạnh mẽ hơn vào video không phải là điều hoàn toàn bất ngờ. Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội lớn khác như Instagram (với Reels) và YouTube (với Shorts) đã gặt hái thành công lớn với định dạng video ngắn, Substack dường như nhận thấy tiềm năng chưa được khai thác trong việc tích hợp loại nội dung này vào hệ sinh thái của mình. Sự ra mắt luồng video mới này diễn ra vào một thời điểm đặc biệt đáng chú ý, khi tương lai của TikTok tại thị trường Hoa Kỳ vẫn còn nhiều bất ổn do các lo ngại về an ninh quốc gia và quyền riêng tư dữ liệu. Substack có thể đang nhắm đến việc tận dụng khoảng trống tiềm năng này, thu hút những nhà sáng tạo và người dùng đang tìm kiếm một giải pháp thay thế hoặc bổ sung cho TikTok. Luồng video mới trong ứng dụng Substack được thiết kế để mang lại trải nghiệm khám phá nội dung liền mạch và hấp dẫn. Người dùng có thể cuộn qua các video ngắn được đăng tải bởi các nhà sáng tạo mà họ theo dõi, cũng như khám phá nội dung mới từ các nguồn khác trên nền tảng. Điều này không chỉ giúp tăng thời gian người dùng ở lại ứng dụng mà còn mở ra một kênh mới để các nhà sáng tạo tương tác với khán giả của họ. Thay vì chỉ dựa vào văn bản hoặc âm thanh, giờ đây họ có thể sử dụng video để chia sẻ những khoảnh khắc hậu trường, cập nhật nhanh, hoặc thậm chí tạo ra các nội dung độc quyền dạng video ngắn cho những người đăng ký trả phí. Sự tích hợp này cũng đặt ra những câu hỏi thú vị về chiến lược dài hạn của Substack. Liệu nền tảng này có đang dần chuyển mình từ một dịch vụ tập trung vào bản tin thành một nền tảng truyền thông xã hội đa dạng hơn? Việc bổ sung video ngắn có thể giúp Substack thu hút một nhóm người dùng trẻ tuổi hơn, những người đã quen thuộc và ưa chuộng định dạng này. Tuy nhiên, điều này cũng có thể làm loãng đi bản sắc cốt lõi của Substack là nơi dành cho nội dung chuyên sâu, chất lượng cao. Việc cân bằng giữa việc duy trì giá trị cốt lõi và việc đổi mới để bắt kịp xu hướng thị trường sẽ là một thách thức quan trọng đối với công ty trong thời gian tới. Đối với các nhà sáng tạo trên Substack, tính năng mới này mang đến cả cơ hội và thách thức. Cơ hội nằm ở việc tiếp cận khán giả theo một cách mới, trực quan và sinh động hơn. Video ngắn có thể là một công cụ hiệu quả để xây dựng thương hiệu cá nhân, quảng bá bản tin hoặc các sản phẩm khác, và tạo dựng mối quan hệ gần gũi hơn với người đọc. Tuy nhiên, việc sản xuất nội dung video đòi hỏi những kỹ năng và nguồn lực khác biệt so với viết lách hay làm podcast. Các nhà sáng tạo sẽ cần đầu tư thời gian và công sức để học hỏi và thích nghi với định dạng mới này nếu muốn tận dụng tối đa tiềm năng của nó. Hơn nữa, việc cạnh tranh thu hút sự chú ý trong một luồng video vô tận cũng sẽ khốc liệt hơn. Nhìn chung, việc Substack giới thiệu luồng video dạng TikTok là một bước phát triển hợp lý trong bối cảnh thị trường nội dung số đang thay đổi nhanh chóng. Nó phản ánh sự thừa nhận về sức mạnh và sự phổ biến của video ngắn, đồng thời cho thấy tham vọng của Substack trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường sự gắn kết của người dùng. Mặc dù còn quá sớm để đánh giá đầy đủ tác động của tính năng này, rõ ràng Substack đang nỗ lực để không chỉ là một nền tảng bản tin, mà còn là một điểm đến toàn diện hơn cho cả nhà sáng tạo và người tiêu dùng nội dung trong kỷ nguyên số hiện đại.
