Trong bối cảnh tương lai của TikTok tại một số thị trường trọng điểm vẫn còn là dấu hỏi lớn, nền tảng xuất bản độc lập Substack đã nhanh chóng nắm bắt thời cơ bằng việc giới thiệu một tính năng mới đáng chú ý: bảng tin video dạng cuộn (scrollable video feed) ngay trong ứng dụng của mình. Động thái này không chỉ đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc đa dạng hóa nội dung trên Substack mà còn cho thấy tham vọng của nền tảng này trong việc thu hút và giữ chân cả người sáng tạo lẫn người dùng trong một hệ sinh thái nội dung ngày càng cạnh tranh. Tính năng bảng tin video mới này được thiết kế để mang lại trải nghiệm tương tự như các nền tảng video ngắn phổ biến hiện nay. Người dùng ứng dụng Substack giờ đây có thể khám phá một luồng video liên tục từ các nhà sáng tạo mà họ theo dõi. Thay vì chỉ tập trung vào các bản tin dạng chữ viết truyền thống, Substack đang tích hợp video như một phần cốt lõi của trải nghiệm người dùng, cho phép các tác giả và nhà xuất bản chia sẻ nội dung động một cách trực quan và hấp dẫn hơn. Các video này có thể bao gồm nhiều định dạng khác nhau, từ các clip ngắn, hậu trường, đến các đoạn phỏng vấn hay tóm tắt nội dung, mở ra nhiều cách thức mới để kết nối với độc giả. Việc Substack triển khai tính năng video vào thời điểm này mang ý nghĩa chiến lược sâu sắc. Khi TikTok đối mặt với nguy cơ bị cấm hoặc buộc phải bán lại hoạt động tại Mỹ, một khoảng trống tiềm năng trên thị trường video ngắn có thể xuất hiện. Substack dường như đang định vị mình để trở thành một lựa chọn thay thế hoặc bổ sung hấp dẫn, đặc biệt là đối với những nhà sáng tạo nội dung muốn xây dựng một cộng đồng gắn kết và kiểm soát trực tiếp mối quan hệ với khán giả của mình, điều mà Substack luôn nhấn mạnh. Bằng cách cung cấp công cụ video, Substack giúp các nhà sáng tạo giữ chân khán giả ngay trên nền tảng của mình thay vì phải điều hướng họ sang các ứng dụng khác. Đối với các nhà sáng tạo nội dung trên Substack, tính năng mới này mở ra những cơ hội đáng kể. Họ có thể tận dụng video để làm phong phú thêm các bản tin của mình, tăng cường sự tương tác và xây dựng thương hiệu cá nhân một cách hiệu quả hơn. Video có thể được sử dụng để quảng bá nội dung trả phí, cung cấp các bản xem trước độc quyền, hoặc đơn giản là tạo ra một kết nối cá nhân hơn với những người đăng ký. Khả năng tích hợp liền mạch video vào hệ sinh thái Substack, nơi các nhà sáng tạo đã có sẵn một lượng độc giả trung thành, là một lợi thế lớn so với việc bắt đầu xây dựng lại từ đầu trên một nền tảng video riêng biệt. Sự bổ sung bảng tin video cũng phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp nội dung số: sự hội tụ của các định dạng. Các nền tảng vốn tập trung vào văn bản đang dần tích hợp thêm video và âm thanh, trong khi các nền tảng video lại mở rộng sang các tính năng cộng đồng và văn bản. Substack, với bước đi này, không chỉ đơn thuần là chạy theo xu hướng mà còn đang chủ động định hình lại vai trò của mình, từ một nền tảng bản tin trở thành một trung tâm nội dung đa phương tiện toàn diện hơn cho các nhà sáng tạo độc lập. Nhìn chung, việc giới thiệu bảng tin video của Substack là một động thái thông minh và kịp thời. Nó không chỉ giúp nền tảng này tăng tính cạnh tranh trong bối cảnh thị trường biến động, đặc biệt là với sự không chắc chắn xung quanh TikTok, mà còn củng cố cam kết của Substack trong việc cung cấp một bộ công cụ mạnh mẽ và linh hoạt cho các nhà sáng tạo. Bước tiến này hứa hẹn sẽ làm phong phú thêm trải nghiệm cho cả người dùng và người sáng tạo, đồng thời khẳng định vị thế ngày càng tăng của Substack trong hệ sinh thái nội dung số đang không ngừng phát triển.
