Một xu hướng đáng chú ý đang diễn ra trên YouTube, nơi các đoạn giới thiệu phim (trailer) giả mạo được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) đang thu hút hàng triệu lượt xem. Điều gây ngạc nhiên hơn cả là một số hãng phim lớn của Hollywood dường như đang được hưởng lợi tài chính từ chính những nội dung vi phạm bản quyền này, đi ngược lại các quy tắc bảo vệ sở hữu trí tuệ thông thường và gây ra phản ứng trái chiều. Thay vì thực thi các biện pháp bảo vệ bản quyền mạnh mẽ như yêu cầu gỡ bỏ nội dung, các hãng phim lớn như Warner Bros. Discovery, Paramount và Sony Pictures được cho là đang áp dụng một chiến lược khác. Theo báo cáo từ Deadline, các studio này đã sử dụng hệ thống quản lý nội dung của YouTube, có thể là Content ID, để xác nhận quyền sở hữu đối với các video trailer AI giả mạo và chuyển hướng doanh thu quảng cáo phát sinh từ chúng về tài khoản của mình. Các kênh YouTube nổi tiếng chuyên tạo ra loại nội dung này, như Screen Culture và KH Studio, vốn thu hút lượng lớn người xem nhờ các ý tưởng trailer độc đáo hoặc gây tò mò, nay lại trở thành nguồn thu cho chính các chủ sở hữu bản quyền mà họ đang sử dụng trái phép tài sản trí tuệ. Cách tiếp cận này của các studio đã vấp phải sự phản đối, đặc biệt là từ phía các nghiệp đoàn đại diện cho diễn viên. Các nghiệp đoàn lo ngại rằng việc các studio kiếm tiền từ nội dung sử dụng hình ảnh, giọng nói hoặc các yếu tố liên quan đến diễn viên mà không có sự cho phép hoặc bồi thường thỏa đáng sẽ làm xói mòn quyền lợi của nghệ sĩ. Họ xem đây là một hình thức khai thác thành quả lao động và hình ảnh của diễn viên một cách không công bằng, nhất là trong bối cảnh công nghệ AI đang ngày càng có khả năng tái tạo chân thực hình ảnh và giọng nói con người, đặt ra những thách thức mới về quyền hình ảnh và sở hữu trí tuệ. Vụ việc này đặt ra nhiều câu hỏi phức tạp về mặt đạo đức và pháp lý. Liệu việc các studio chủ động kiếm tiền từ nội dung vi phạm bản quyền có phải là một hành động hợp lý trong môi trường số, nơi việc kiểm soát hoàn toàn nội dung do người dùng tạo ra là cực kỳ khó khăn? Hay đây chỉ đơn thuần là một cách để tối đa hóa lợi nhuận từ mọi nguồn có thể, bất chấp các hệ lụy tiềm ẩn đối với mối quan hệ với giới nghệ sĩ và các quy tắc về bản quyền? Một số nhà phân tích cho rằng đây có thể là một chiến lược thực dụng, nhìn nhận rằng việc gỡ bỏ hoàn toàn nội dung lan truyền nhanh chóng là không khả thi, nên thay vào đó là tìm cách thu lợi từ nó. Tuy nhiên, chiến lược này cũng tiềm ẩn rủi ro. Nó có thể bị coi là ngầm khuyến khích việc tạo ra các nội dung vi phạm bản quyền, làm suy yếu các nỗ lực bảo vệ sở hữu trí tuệ nói chung. Hơn nữa, nó có thể gây tổn hại đến uy tín của các studio và làm căng thẳng thêm mối quan hệ vốn đã nhạy cảm với các nghiệp đoàn và giới diễn viên, những người ngày càng lo ngại về tác động của AI đến công việc và quyền lợi của họ. Việc các nền tảng như YouTube đóng vai trò trung gian trong việc phân phối doanh thu này cũng đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của họ trong việc quản lý nội dung và bảo vệ quyền lợi của các bên liên quan. Tóm lại, việc các hãng phim Hollywood thu lợi từ các trailer phim AI giả mạo trên YouTube là một tình huống phức tạp, phản ánh sự giao thoa đầy thách thức giữa công nghệ mới nổi, luật bản quyền, mô hình kinh doanh trên nền tảng số và quyền lợi của người lao động trong ngành công nghiệp giải trí. Nó cho thấy sự cần thiết phải có những cuộc thảo luận sâu rộng hơn và các quy định rõ ràng hơn để định hướng việc sử dụng AI và quản lý nội dung số một cách công bằng và bền vững cho tất cả các bên tham gia trong tương lai.
