Nếu bạn nghĩ mức giá 11,99 USD hiện tại đã là "điểm đau" cuối cùng, hãy nghĩ lại. Spotify lại đang rục rịch kế hoạch "móc túi" người dùng Mỹ thêm một lần nữa. Theo nguồn tin rò rỉ vào ngày hôm qua (24/11), gã khổng lồ streaming Thụy Điển dự kiến sẽ điều chỉnh tăng giá cước thuê bao Premium ngay trong quý đầu tiên của năm 2026. Động thái này không gì khác ngoài việc vắt thêm lợi nhuận để làm đẹp lòng phố Wall và xoa dịu cơn khát tiền bản quyền của các hãng đĩa.
Kịch bản tăng giá: Khi 1 USD hóa thành nửa tỷ đô
Người dùng Mỹ chưa kịp quen với mức giá mới thì đã phải chuẩn bị tâm lý cho đợt tăng tiếp theo, diễn ra chưa đầy hai năm sau lần điều chỉnh hồi tháng 6/2024. Hiện tại, gói Premium cá nhân đang dừng ở mức 11,99 USD/tháng, trong khi gói Sinh viên là 5,99 USD, Duo 16,99 USD và Gia đình ngất ngưởng ở mức 19,99 USD.
Dù con số chính thức chưa được chốt hạ trên giấy tờ, giới phân tích tại phố Wall đang đặt cửa vào mức tăng 1 USD/tháng. Nghe có vẻ như "tiền lẻ", nhưng với quy mô người dùng khổng lồ, 1 USD này sẽ bơm thẳng khoảng 500 triệu USD vào doanh thu hàng năm của Spotify.
Thực tế, Spotify đã "tập dượt" kịch bản này suốt năm 2025 tại các thị trường như Anh, Úc và Châu Âu. Điển hình như tại Đức, chỉ cần nhích giá từ 10,99 lên 11,99 Euro, họ đã ung dung bỏ túi thêm khoảng 437 triệu USD mỗi năm. Giờ đây, đến lượt người dùng Mỹ trở thành "bầu sữa" tiếp theo.
Động cơ thực sự: Áp lực phải "xanh" và lòng tham của hãng đĩa
Đừng tin vào những lời hoa mỹ về "chiến lược vĩ mô". Câu chuyện ở đây trần trụi hơn nhiều:
Canh bạc về giá: Spotify cô độc trên "đỉnh núi" đắt đỏ
Nếu đợt tăng giá này được thông qua vào đầu 2026, Spotify sẽ tự đẩy mình vào thế khó. Tính đến thời điểm hiện tại (tháng 11/2025), các đối thủ sừng sỏ như Apple Music, Amazon Music Unlimited và YouTube Music Premium vẫn đang "án binh bất động" ở mức giá 10,99 USD/tháng.
Trừ Deezer cũng đang loay hoay ở mức 11,99 USD, thì Spotify sẽ trở thành dịch vụ streaming phổ biến đắt đỏ nhất thị trường Mỹ. Đây là một nước đi mạo hiểm. Trừ khi Apple hay Google cũng tranh thủ "té nước theo mưa" để tăng giá theo, còn không, Spotify đang mở toang cánh cửa để người dùng nhạy cảm về giá đào tẩu sang các nền tảng rẻ hơn.
"Bình mới rượu cũ" hay giá trị thực sự?
Để biện minh cho việc thu thêm tiền, Co-CEO Alex Norström đã rào trước đón sau rằng công ty sẽ không áp dụng kiểu "một giá cho tất cả" mà sẽ tùy cơ ứng biến. Spotify cũng cố gắng xoa dịu dư luận bằng cách ném thêm vài "củ cà rốt".
Đáng chú ý là tính năng phát nhạc chất lượng cao (lossless) đã được tung ra hồi tháng 9 vừa qua, cùng với việc tích hợp SongDNA từ thương vụ mua lại WhoSampled để tăng trải nghiệm khám phá. Nhưng câu hỏi đặt ra là: Liệu người dùng phổ thông – những người nghe nhạc qua tai nghe Bluetooth bình thường – có thực sự quan tâm đến Lossless hay SongDNA đủ để vui vẻ trả thêm tiền? Hay đây chỉ là những tính năng hào nhoáng được vẽ ra để hợp thức hóa việc moi thêm tiền từ ví khách hàng?