Tại sự kiện Integrated Systems Europe (ISE) 2026 vừa qua, Samsung đã đưa dòng sản phẩm Spatial Signage (SM85HX) vào giai đoạn thương mại hóa rộng rãi. Không còn là những bản demo trưng bày cho vui mắt, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc đang muốn biến trải nghiệm 3D "phẳng" thành một tiêu chuẩn mới cho các cửa hàng bán lẻ cao cấp và bảo tàng.

Không cần kính cồng kềnh, không cần bộ thiết bị đeo nặng nề. Khi đứng trước mẫu SM85HX, cảm giác vật thể nổi hẳn ra khỏi khung viền 2 inch là thứ mà các màn hình LCD truyền thống không bao giờ chạm tới được.

Công nghệ 3D Plate: Khi chiều sâu không chỉ là ảo giác

Thay vì dùng các thuật toán đánh lừa thị giác đơn thuần, Samsung trang bị một lớp "3D Plate" độc quyền phía sau tấm nền LCD. Lớp này tách biệt các dải ánh sáng để truyền đến mắt trái và mắt phải những hình ảnh khác nhau, tạo ra độ nổi khối thực thụ. Với độ phân giải 4K UHD và định dạng dọc 9:16, các thương hiệu giờ đây có thể phô diễn sản phẩm theo kiểu "xoay 360 độ" với độ chi tiết cao, ngay cả ở các cạnh bên.

Tuy nhiên, sức mạnh thực sự nằm ở bộ vi xử lý Quantum Processor. Chip này không chỉ nâng cấp nội dung lên 4K bằng AI mà còn xử lý ánh xạ màu 16-bit. Kết quả là các chuyển tiếp tông màu mịn, không bị hiện tượng "vỡ hạt" hay dải màu loang lổ thường thấy trên các màn hình LED rẻ tiền. Tấm nền chống chói (anti-glare) cũng là một điểm cộng thực tế, giúp thông điệp quảng cáo không bị "nuốt chửng" bởi ánh sáng mạnh trong các trung tâm thương mại.

AI Studio: Lời giải cho cơn khát nội dung 3D

Trở ngại lớn nhất của màn hình 3D từ trước đến nay là: Lấy đâu ra nội dung để chiếu? Samsung trả lời bằng AI Studio tích hợp trong nền tảng VXT. Công cụ này cho phép chuyển đổi ảnh tĩnh hoặc video 2D thông thường sang định dạng 3D mà không cần đến một studio hậu kỳ chuyên nghiệp.

AI tự động tính toán độ đổ bóng, điều chỉnh lề và tách lớp hậu cảnh. Dù vậy, cần nhìn nhận thực tế: AI Studio là một công cụ hỗ trợ nhanh, không phải là "đũa phép". Với những sản phẩm có cấu trúc hình học phức tạp hoặc bề mặt phản chiếu mạnh, nội dung được AI tạo ra đôi khi vẫn xuất hiện những lỗi biến dạng nhỏ ở rìa vật thể.

Góc nhìn thực tế: Những rào cản còn sót lại

Dù ấn tượng, Spatial Signage không phải không có điểm yếu. Đầu tiên là "điểm ngọt" (sweet spot). Trải nghiệm 3D tối ưu nhất thường chỉ nằm ở một góc nhìn trực diện nhất định; nếu người xem đứng quá lệch sang hai bên, hiệu ứng nổi khối sẽ giảm dần hoặc gây ra hiện tượng bóng ma (ghosting).

Thứ hai, việc thêm lớp 3D Plate ít nhiều làm giảm độ sáng tổng thể so với các màn hình 2D thuần túy. So với đối thủ Sony Spatial Reality Display vốn tập trung vào người dùng cá nhân với độ chính xác cực cao, giải pháp của Samsung ưu tiên quy mô lớn (lên tới 85 inch) nên chấp nhận đánh đổi một phần sự sắc nét để lấy không gian hiển thị rộng hơn.

Mở rộng quy mô với Micro RGB và The Wall All-in-One

Nếu Spatial Signage là "gia vị" cho sự trải nghiệm, thì các dòng màn hình siêu lớn lại là "bộ khung" cho không gian doanh nghiệp.

• Micro RGB 130 inch (QPHX): Sử dụng bóng LED RGB siêu nhỏ, hướng đến phân khúc bán lẻ flagship. Đây là nơi màu đen sâu tuyệt đối và độ tương phản của công nghệ Micro LED lên tiếng.
• The Wall All-in-One 108 inch: Samsung đã giải quyết được nỗi ám ảnh lắp đặt. Thay vì mất nhiều ngày, thiết kế bảng điều khiển chia đôi (split-panel) cho phép hai kỹ thuật viên hoàn thiện màn hình LED khổng lồ trong chưa đầy hai giờ.

Hệ sinh thái cộng tác: Không chỉ là để nhìn

Chiến lược của Samsung tại ISE 2026 cho thấy họ đang lấn sân sâu vào mảng hội nghị trực tuyến. Việc dòng Smart Signage 115 inch (QHFX) và The Wall 146 inch (IAB) đạt chứng chỉ Cisco không chỉ là danh hiệu. Nó đồng nghĩa với việc các thiết bị này tương thích hoàn hảo với Control Hub của Cisco, giúp bộ phận IT quản lý hệ thống từ xa một cách đồng bộ.

Sự kết hợp với Logitech và Microsoft thông qua chương trình Express Install cũng giúp rút ngắn thời gian thiết lập phòng họp xuống dưới 60 phút. Đối với các doanh nghiệp có hàng chục chi nhánh, đây là con số có ý nghĩa sống còn về mặt chi phí vận hành.

Lời kết: Khi nào doanh nghiệp Việt nên xuống tiền?

Spatial Signage 3D không dùng kính của Samsung là một công cụ tạo khác biệt mạnh mẽ, nhưng nó không dành cho số đông. Với mức giá dự kiến vẫn nằm ở phân khúc cao cấp và yêu cầu khắt khe về vị trí đặt màn hình, đây sẽ là lựa chọn của các thương hiệu xa xỉ, các showroom ô tô hoặc bảo tàng số tại Việt Nam trong giai đoạn cuối năm 2026.

Thay vì chạy theo những "tầm nhìn" xa vời, doanh nghiệp cần tính toán kỹ: Bạn có đủ nội dung để tận dụng tấm nền 3D này không, hay chỉ cần một màn hình 2D chất lượng cao với độ sáng vượt trội? Câu trả lời nằm ở việc bạn muốn khách hàng "nhìn thấy" hay "chạm thấy" sản phẩm của mình.