Samsung "chơi tất tay" tại CES 2026: Một mình một ngựa với nhà triển lãm AI khổng lồ

Samsung Electronics vừa phá bỏ truyền thống chia sẻ không gian triển lãm tại Las Vegas khi xác nhận sẽ vận hành một "đại bản doanh" hoàn toàn độc lập tại CES 2026. Thay vì chen chúc trong các khu vực chung như mọi năm, gã khổng lồ Hàn Quốc quyết định thiết lập một không gian riêng biệt với quy mô tương đương một sân vận động mini, biến đây thành một trong những khu vực trưng bày lớn nhất lịch sử sự kiện. Từ ngày 7 đến ngày 10 tháng 1 tới, tâm điểm của Samsung không còn là những chiếc TV 8K hay điện thoại gập đơn thuần, mà là một "hệ sinh thái AI" tham vọng bao trùm mọi ngóc ngách đời sống.

Sơ đồ mặt bằng vừa được tiết lộ cho thấy tham vọng kiểm soát tuyệt đối trải nghiệm của Samsung. Việc tách riêng khu triển lãm là nỗ lực nhằm xóa bỏ tình trạng quá tải, chen lấn vốn là "đặc sản" tại CES 2025. Thay vì trưng bày sản phẩm theo kiểu xếp hàng truyền thống, Samsung chia nhỏ mặt bằng thành các "vùng trải nghiệm" (experiential zones) – nơi AI không còn là những dòng code khô khan mà được hiện thực hóa qua các kịch bản tương tác trực tiếp.

Khi AI không chỉ là màn trình diễn: Từ phòng ngủ đến nhà bếp

Samsung dự kiến mang đến hơn 100 thiết bị tích hợp trí tuệ nhân tạo, với lời hứa hẹn 70% trong số đó có khả năng "giao tiếp" thời gian thực. Phó Chủ tịch Jong-Hee Han đang đặt cược vào một hệ sinh thái có khả năng tự tiến hóa. Tuy nhiên, ranh giới giữa sự tiện nghi và việc bị "theo dõi" đang trở nên mong manh hơn bao giờ hết.

Trong hệ thống "AI Life Zones", một chiếc tủ lạnh AI có thể tự động lên thực đơn dựa trên dữ liệu nhịp tim và giấc ngủ từ Galaxy Watch. Ngay khi bạn bước vào phòng, TV AI sẽ tự điều chỉnh ánh sáng và nội dung dựa trên phân tích tâm trạng qua camera. Dù Samsung quảng bá đây là sự thấu hiểu người dùng, nhưng câu hỏi về việc dữ liệu cá nhân bị AI "soi" tận phòng ngủ vẫn là rào cản tâm lý lớn nhất. Liệu người dùng có sẵn sàng đánh đổi sự riêng tư lấy việc máy hút bụi tự chạy khi họ ra khỏi nhà, hay việc Bixby nghe hiểu được những câu lệnh phức tạp mang tính cá nhân?

So với cách tiếp cận có phần phân mảnh của các đối thủ, Samsung đang tận dụng lợi thế của một "đế chế" sở hữu dải sản phẩm từ gia dụng đến di động. Trong khi các thuật toán mới cam kết cắt giảm 25% lượng điện tiêu thụ nhờ quản lý vận hành thông minh, giới chuyên gia vẫn hoài nghi về tính thực tế của những con số này khi triển khai ở quy mô hộ gia đình bình thường thay vì trong môi trường thử nghiệm lý tưởng.

Cuộc đấu giữa những gã khổng lồ và bài toán niềm tin

Nước đi "ra riêng" của Samsung đặt áp lực không nhỏ lên các đối thủ trực tiếp như LG hay Sony. Trong khi LG vẫn trung thành với các giải pháp AI tập trung vào trợ lý ảo tại gia, và Sony ưu tiên trải nghiệm giải trí cao cấp, Samsung lại chọn cách bủa vây người dùng bằng một mạng lưới thiết bị dày đặc. Việc tách rời khỏi Central Hall cho phép Samsung tạo ra một "vũ trụ" riêng, nhưng cũng khiến họ mất đi lượng khách vãng lai vốn thường qua lại giữa các gian hàng lớn.

Sự ưu tiên tuyệt đối cho cuộc đua AI này phản ánh rõ trong báo cáo tài chính gần đây của hãng. Giới phân tích tại IDC nhận định, nếu mô hình hệ sinh thái này chứng minh được hiệu quả bằng con số doanh thu thực tế thay vì chỉ là trình diễn kỹ thuật, Samsung có thể nới rộng khoảng cách với các đối thủ trong mảng Smart Home.

Dù vậy, phản ứng từ cộng đồng công nghệ vẫn chia làm hai cực rõ rệt. Trên các diễn đàn như Reddit, người dùng hào hứng với viễn cảnh một không gian triển lãm rộng rãi, ít chờ đợi hơn. Ngược lại, trên mạng xã hội X, làn sóng lo ngại về bảo mật dữ liệu đang tăng cao. Đáp lại, Samsung buộc phải tùy biến các kịch bản trình diễn: nhấn mạnh vào tiết kiệm năng lượng tại Bắc Mỹ và đặt các tiêu chuẩn bảo mật khắt khe GDPR làm trọng tâm tại thị trường Châu Âu.

Mọi con mắt sẽ đổ dồn về bài diễn thuyết chính (keynote) vào lúc 14:00 giờ PST ngày 7 tháng 1 năm 2026. Đây không chỉ là lúc Samsung phô diễn sức mạnh phần cứng, mà còn là thời điểm để họ chứng minh liệu hệ sinh thái AI của mình có đủ mở để bắt tay với những đối thủ như Google hay Amazon, hay sẽ lại là một "ốc đảo" công nghệ cô lập.