ChatGPT hết thời "sạch bóng" quảng cáo: Cái giá của cuộc chơi tỷ đô

Sam Altman cuối cùng đã phải chọn cách kiếm tiền từ túi của các nhà quảng cáo thay vì chỉ kỳ vọng vào phí thuê bao người dùng. OpenAI vừa chính thức xác nhận một bước ngoặt mà nhiều người đã dự đoán từ lâu: triển khai thử nghiệm quảng cáo ngay trong các cửa sổ hội thoại của ChatGPT. Thay vì là một "người trợ lý" thuần khiết, ChatGPT đang dần biến mình thành một cỗ máy tìm kiếm có thu phí từ nhãn hàng, bắt đầu với nhóm người dùng gói Free và gói Go.

Quyết định này không đến từ sự ngẫu hứng. Nó là lời hồi đáp cho thực tế tài chính tàn khốc: OpenAI đang vận hành một "con quái vật" ngốn tiền. Với chi phí duy trì hạ tầng trung tâm dữ liệu và vận hành các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) ước tính lên tới 700.000 USD mỗi ngày, cộng với khoản lỗ dự kiến có thể chạm mốc 5 tỷ USD trong năm nay, sự hào phóng của các nhà đầu tư không còn là chiếc phao cứu sinh vĩnh cửu. Để duy trì vị thế dẫn đầu trước các đối thủ như Google hay Microsoft, OpenAI buộc phải "thực dụng hóa" giấc mơ AI của mình.

Những lời hứa "thép" và dấu hỏi về sự khách quan

Để xoa dịu làn sóng phản đối từ người dùng vốn đã quen với một giao diện sạch sẽ, OpenAI đưa ra bốn cam kết về tính liêm chính của dữ liệu. Tuy nhiên, giới phân tích công nghệ lại nhìn thấy ở đó những kẽ hở cần được soi xét kỹ:

Cuộc đua "thực tế hóa" dòng tiền: OpenAI đang đi sau?

Nhìn rộng ra toàn cảnh ngành AI vào đầu năm 2026, OpenAI không phải là kẻ tiên phong trong việc khai thác quảng cáo. Perplexity AI đã sớm tích hợp các câu hỏi được tài trợ vào giao diện tìm kiếm của mình. Google, với vị thế "vua quảng cáo", cũng đã khéo léo lồng ghép nội dung tài trợ vào trải nghiệm AI Search từ lâu.

Việc OpenAI chấp nhận đưa quảng cáo vào ChatGPT cho thấy họ đang bước vào giai đoạn "trưởng thành" về mặt kinh doanh. Họ không còn chỉ tập trung vào việc gây ấn tượng bằng các tính năng thông minh mà phải chứng minh khả năng tự chủ tài chính. Đây là một sự đánh đổi tất yếu: Người dùng muốn sử dụng các mô hình ngôn ngữ đỉnh cao nhất thế giới một cách miễn phí, họ phải chấp nhận trả giá bằng sự chú ý của mình cho các nhãn hàng.

Tuy nhiên, thách thức lớn nhất của Sam Altman không nằm ở kỹ thuật hiển thị quảng cáo, mà là giữ gìn niềm tin. Khác với Google Search nơi người dùng đã mặc định kết quả đầu tiên là quảng cáo, ChatGPT được xây dựng dựa trên sự tin cậy vào một trí tuệ nhân tạo "thông thái" và "trung lập". Một khi ranh giới này bị phá vỡ, giá trị cốt lõi của ChatGPT có thể bị lung lay.

Liệu bạn có sẵn sàng tiếp tục tin tưởng vào lời khuyên của một trí tuệ nhân tạo khi biết rằng đằng sau câu trả lời đó có thể là một hợp đồng quảng cáo triệu đô? Câu trả lời sẽ có trong vài tuần tới, khi những dòng "nội dung tài trợ" đầu tiên bắt đầu xuất hiện trên màn hình chat của hàng triệu người dùng toàn cầu.