Instagram đang âm thầm thử nghiệm một định dạng bài đăng hoàn toàn mới, yêu cầu người xem phải nhập một "mã bí mật" để có thể xem được nội dung. Thử nghiệm này được phát hiện trên chính tài khoản Instagram Design của nền tảng, nơi một bài đăng bị khóa hiển thị lời nhắc nhập mã. Định dạng này xuất hiện cả trên giao diện di động lẫn máy tính để bàn, cho thấy một nỗ lực tiềm năng nhằm thay đổi cách người dùng tương tác với nội dung. Tính năng bài đăng bị khóa này mở ra nhiều hướng đi sáng tạo để thúc đẩy sự tương tác, đặc biệt là với các nhóm đối tượng cụ thể. Hãy tưởng tượng việc bạn tạo ra một mã bí mật dành riêng cho những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất (superfans), những người đã nhận được mã thông qua một kênh riêng biệt như email hoặc nhóm kín. Các thương hiệu cũng có thể sử dụng cơ chế này để cung cấp mã giảm giá độc quyền cho khách hàng cũ thay vì công khai cho tất cả người theo dõi, hoặc chia sẻ các cập nhật dành riêng cho từng khu vực địa lý, kết hợp với dữ liệu khách hàng ngoại tuyến. Không chỉ giới hạn ở các thương hiệu hay nhà sáng tạo nội dung, người dùng thông thường cũng có thể tận dụng tính năng này để chia sẻ những khoảnh khắc riêng tư, thân mật hơn chỉ với một nhóm bạn bè hoặc người theo dõi được chọn lọc. Cơ chế hoạt động này có nét tương đồng với sticker "Tiết lộ" (Reveal) mà Instagram đã bổ sung cho Stories vào năm ngoái. Sticker đó làm mờ nội dung Story và chỉ hiển thị đầy đủ khi người xem gửi tin nhắn trực tiếp (DM) cho người tạo. Mục đích chính của sticker "Tiết lộ" là thúc đẩy các cuộc trò chuyện qua DM, một hình thức tương tác đang ngày càng gia tăng trên ứng dụng. Tuy nhiên, biến thể bài đăng khóa mới này lại nghiêng về việc mã bí mật được truy cập từ một nguồn bên ngoài bài đăng cụ thể, do đó khuyến khích một loại hành vi tương tác khác. Dù khác biệt về cách thức, cả hai đều hướng tới mục tiêu tăng cường kết nối thông qua các phương tiện tương tác, tạo cảm giác độc quyền và cá nhân hóa hơn. Dù sao đi nữa, đây là một thử nghiệm thú vị với vô số trường hợp sử dụng tiềm năng, hứa hẹn mang lại những cách thức mới mẻ để thu hút và giữ chân người xem. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng tính năng này hiện vẫn chưa được phát hành chính thức. Nó dường như chỉ là một thử nghiệm nội bộ trên một trong các tài khoản của chính Instagram, nơi họ cũng đang thử nghiệm các tính năng khác như Ghi chú Cộng đồng (Community Notes) của Meta. Hiện tại, Instagram chưa đưa ra bình luận chính thức nào về thử nghiệm này cũng như kế hoạch triển khai rộng rãi trong tương lai. Chúng ta sẽ cần chờ đợi thêm thông tin cập nhật từ nền tảng về sự phát triển của tính năng độc đáo này.
