Instagram chính thức "đổ bộ" phòng khách: Ứng dụng dành riêng cho Amazon Fire TV ra mắt

Cuối cùng thì Instagram cũng chịu rời khỏi màn hình điện thoại bé xíu để leo lên chiếc TV phòng khách của bạn. Vào ngày 16/12/2025, Meta đã âm thầm nhưng dứt khoát đưa ứng dụng Instagram lên các thiết bị Amazon Fire TV. Không còn là những tin đồn rò rỉ, đây là nỗ lực thực sự của gã khổng lồ mạng xã hội để giành lại sự chú ý của người dùng, ngay cả khi họ đang nằm dài trên ghế sofa.

Trọng tâm là Reels và trải nghiệm "không cần chuyền tay"

Theo thông báo mới nhất vào ngày 16/12/2025, ứng dụng này đang được thử nghiệm giới hạn (test rollout) cho người dùng Mỹ. Nếu bạn đang sở hữu Fire TV Stick hay Fire TV Cube, bạn đã có thể tải về ngay lập tức.

Tại sao Meta lại chọn thời điểm này?

Meta không làm điều này cho vui. Họ đang toát mồ hôi hột vì TikTok. Đối thủ đến từ ByteDance đã nhanh chân hơn khi nhảy vào Fire TV từ năm 2024 và theo số liệu từ Nielsen, nước đi này đã giúp TikTok tăng thời gian xem trung bình tại Mỹ lên tới 15%. Rõ ràng, Instagram không thể ngồi yên nhìn đối thủ "ăn trọn" miếng bánh thời gian của người dùng ngay trong phòng khách.

Hơn nữa, các con số thống kê cũng đang ủng hộ xu hướng này. Báo cáo Quý 4/2025 từ eMarketer chỉ ra rằng việc lướt mạng xã hội trên TV đã tăng vọt 20% so với năm ngoái. Hành vi người dùng đang thay đổi: thay vì chúi mũi vào màn hình riêng lẻ, họ bắt đầu thích xem video ngắn cùng gia đình trên màn hình lớn. Dù Instagram đang nắm trong tay 2,5 tỷ người dùng, nhưng thị trường Smart TV trị giá 15 tỷ USD (theo Statista, 2025) vẫn là một mỏ vàng chưa khai thác hết. Các chuyên gia tại Bloomberg tin rằng bước đi này có thể giúp Meta vắt thêm được 5-7% lượt hiển thị quảng cáo – một con số không nhỏ chút nào trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.

Phản ứng ban đầu và hiệu suất

Dạo một vòng qua các diễn đàn như Reddit hay mạng xã hội X, phản ứng của cộng đồng khá tích cực. Người dùng thích thú vì giờ đây có thể bật Reels trong các buổi tiệc tại gia mà không cần loay hoay dùng tính năng "cast" từ điện thoại – vốn dĩ lúc nào cũng chập chờn và ngốn pin. Các bài đánh giá kỹ thuật ban đầu cũng cho thấy ứng dụng chạy mượt mà, tốc độ tải nhanh hơn hẳn 30% so với việc cố truy cập Instagram bằng trình duyệt web trên TV.

Tất nhiên, vẫn có những lời phàn nàn. Người dùng quốc tế đang kêu trời vì bị giới hạn địa lý. Một số khác thì cảm thấy hụt hẫng khi không xem được bảng tin (Feed) truyền thống, nhưng có lẽ Instagram muốn định hướng người dùng tập trung hoàn toàn vào video thay vì những bức ảnh tĩnh trên màn hình TV.

Tác động và triển vọng tương lai

Lần ra mắt này cho thấy Meta đang thực sự nghiêm túc, khác hẳn với nỗ lực có phần "cho có" khi đưa Instagram lên Windows trước đây (vốn chẳng mấy ai dùng). Phòng khách là chiến trường mới, và video là vũ khí chính.

Một điểm sáng hiếm hoi của phiên bản thử nghiệm này là trải nghiệm quảng cáo khá dễ thở. Trong khi TikTok TV bắt bạn xem quảng cáo sau mỗi 3 video, Instagram hiện vẫn đang duy trì mật độ quảng cáo thấp để "dụ" người dùng làm quen. Thêm vào đó, việc tích hợp Meta AI để đoán xem bạn thích xem gì trên màn hình lớn được kỳ vọng sẽ thông minh hơn thuật toán của đối thủ.

Về lộ trình sắp tới, Bloomberg dự đoán Canada và Anh sẽ là những điểm đến tiếp theo vào Quý 1/2026. Còn tại các thị trường như Việt Nam? Có lẽ chúng ta sẽ phải chờ thêm một thời gian nữa, khi mà hệ sinh thái thiết bị Amazon Fire TV chưa thực sự phổ biến chính hãng và rào cản ngôn ngữ vẫn còn đó.