Instagram đang nỗ lực cải thiện chức năng tìm kiếm của mình để cạnh tranh hiệu quả hơn với TikTok, đặc biệt khi thế hệ Gen Z ngày càng sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin thay vì các công cụ tìm kiếm truyền thống. Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, đã thừa nhận rằng đây là một lĩnh vực mà Instagram cần phải cải thiện. Theo Mosseri, Instagram đang bắt đầu đầu tư mạnh mẽ hơn vào chức năng tìm kiếm vì nền tảng này có rất nhiều nội dung hấp dẫn. Tuy nhiên, chức năng tìm kiếm nội dung hiện tại của Instagram chưa thực sự tốt so với việc tìm kiếm tài khoản. Một phần của vấn đề là đội ngũ phát triển chức năng tìm kiếm còn nhỏ, nhưng Meta gần đây đã tăng cường đội ngũ này để triển khai các cải tiến trong những tháng và năm tới. Sự thay đổi trong cách Gen Z tìm kiếm thông tin đã được ghi nhận từ lâu. Google cũng nhận ra vấn đề này khi một giám đốc điều hành của Google cho rằng các ứng dụng xã hội như TikTok và Instagram đang ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ, bao gồm cả Tìm kiếm và Bản đồ. TikTok thậm chí còn cạnh tranh trực tiếp với mảng quảng cáo của Google bằng cách cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu vào trang kết quả tìm kiếm của mình. Các nghiên cứu thị trường khác nhau cũng đã xác nhận sự thay đổi này. Một nghiên cứu ở Hoa Kỳ cho thấy Instagram thậm chí còn vượt qua Google Search và các đối thủ khác để trở thành công cụ tìm kiếm ưa thích của Gen Z. Tuy nhiên, đây vẫn là một cuộc đua gay cấn. Một nghiên cứu của Bernstein Research cho thấy 45% Gen Z có xu hướng sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm, và một nghiên cứu khác cho thấy 51% Gen Z thích TikTok hơn Google Search, chủ yếu vì định dạng video ngắn. Những bình luận của Mosseri cho thấy Meta nhận thức được rằng Instagram cần phải cạnh tranh như một công cụ tìm kiếm, chứ không chỉ là một mạng xã hội để giữ liên lạc với bạn bè. Ông cũng lưu ý rằng chỉ một tỷ lệ rất nhỏ người dùng trung bình đăng bài lên Feed của Instagram mỗi ngày, và phần này của Instagram đang trở thành một "miền công cộng" hơn. Trong khi đó, Stories và tin nhắn trực tiếp là nơi người dùng tương tác với bạn bè. Một lĩnh vực khác mà Instagram muốn cạnh tranh với TikTok là các tìm kiếm được đề xuất xuất hiện ở đầu phần bình luận. Trên TikTok, các tìm kiếm được đề xuất được trích xuất từ những gì mọi người đang nói trong phần bình luận. Đây là điều mà Instagram cũng muốn cải thiện. Instagram đang cố gắng làm nổi bật ngữ cảnh thú vị trong các bình luận để người dùng có thể dễ dàng tìm hiểu thêm. Phiên bản ứng dụng Instagram tập trung vào việc sử dụng bình luận để cải thiện các đề xuất tìm kiếm sẽ sớm ra mắt. Điều này cho thấy Instagram đang nỗ lực để bắt kịp xu hướng tìm kiếm mới và đáp ứng nhu cầu của người dùng trẻ tuổi.
