Thật bất ngờ, Google vừa chính thức tuyên bố "khai tử" phần lớn các công nghệ cốt lõi trong dự án Privacy Sandbox, một nỗ lực kéo dài sáu năm nhằm thay thế cookie bên thứ ba và tăng cường quyền riêng tư cho người dùng. Thông báo được đưa ra vào ngày 17 tháng 10 năm 2025, đánh dấu một bước ngoặt lớn, khiến nhiều người tự hỏi: điều này sẽ ảnh hưởng đến bạn như thế nào, và tương lai của quảng cáo trực tuyến ra sao?

Google "Khai Tử" Privacy Sandbox: Hồi Kết Một Tham Vọng Lớn

Theo thông báo từ Google, hầu hết các công nghệ cốt lõi của Privacy Sandbox sẽ bị loại bỏ dần, bắt đầu ngay lập tức và hoàn tất vào cuối năm 2025. Đây là một dự án đầy tham vọng được khởi động từ năm 2019, được kỳ vọng sẽ định hình lại toàn bộ ngành quảng cáo trực tuyến bằng cách loại bỏ cookie bên thứ ba – vốn là công cụ theo dõi người dùng chính trên các trang web.

Lý do Google đưa ra à? "Mức độ áp dụng thấp" từ các nhà quảng cáo và nhà phát triển. Thực sự mà nói, dưới 1% nhà quảng cáo toàn cầu thực sự sử dụng các API này, đó là một con số khá bèo bọt cho một sáng kiến tầm cỡ như vậy. Quyết định này được đưa ra sau khi Google từng hoãn việc loại bỏ cookie bên thứ ba vào tháng 4 năm 2025 do áp lực từ các cơ quan quản lý và sự phức tạp của hệ sinh thái quảng cáo. Việc ngừng dự án giờ đây chính thức kết thúc tham vọng về một "tương lai không cookie" hoàn toàn từ gã khổng lồ tìm kiếm này.

Tác Động Đến Quyền Riêng Tư Của 3 Tỷ Người Dùng Chrome Và Ngành Quảng Cáo

Đối với ngành quảng cáo, đặc biệt là các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, quyết định này mang đến một làn sóng bất ổn mới. Nhiều người đã đầu tư thời gian và nguồn lực để nghiên cứu và chuẩn bị cho kỷ nguyên không cookie. Giờ thì sao? Họ sẽ phải xoay sở để thích nghi, có thể là tập trung mạnh hơn vào dữ liệu bên thứ nhất (first-party data), quảng cáo ngữ cảnh (contextual advertising), hoặc tìm kiếm các giải pháp từ bên thứ ba khác. Chắc chắn rồi, ai cũng muốn quảng cáo hiệu quả, nhưng không ai muốn mất doanh thu tiềm năng lên đến hàng tỷ đô la do sự không chắc chắn đâu nhỉ?

Từ Bỏ Sandbox, Google Sẽ Tập Trung Vào Đâu?

Tại sao Google lại "lật kèo" vào phút chót? Theo mình, ngoài lý do "mức độ áp dụng thấp", áp lực từ các cơ quan quản lý chống độc quyền cũng đóng một vai trò quan trọng. Các tổ chức như CMA của Anh từng bày tỏ lo ngại rằng Privacy Sandbox, dù với mục đích tốt, lại có thể củng cố vị thế độc quyền của Google trong lĩnh vực quảng cáo.

Dù vậy, không phải mọi thứ đều biến mất hoàn toàn. Google cho biết họ sẽ giữ lại một vài tính năng cơ bản, chẳng hạn như IP Protection (Bảo vệ IP) để giúp ẩn địa chỉ IP của người dùng, hạn chế việc theo dõi ở mức độ nhất định. Quan trọng hơn, gã khổng lồ này đang chuyển hướng tập trung sang các tính năng AI mới trong Chrome, như tích hợp Gemini, nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng theo một cách khác. Liệu đây có phải là một cách để đánh lạc hướng dư luận hay là một hướng đi chiến lược thực sự nhằm tận dụng thế mạnh AI của mình, bỏ lại cuộc chiến về cookie phía sau?

Tương Lai Nào Cho Quyền Riêng Tư Trực Tuyến?

Việc Google từ bỏ Privacy Sandbox cho thấy sự phức tạp cố hữu khi cố gắng cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và lợi ích kinh doanh khổng lồ từ quảng cáo trực tuyến. Trong khi Apple đã chọn cách cắt đứt hoàn toàn với cookie bên thứ ba từ năm 2020 trên Safari, gây ra không ít khó khăn cho nhà quảng cáo, Google lại có vẻ miễn cưỡng hơn, có lẽ để tránh làm mất lòng các đối tác và giảm doanh thu quảng cáo khổng lồ của mình.

Rõ ràng, cuộc chiến quyền riêng tư trực tuyến vẫn chưa kết thúc. Quyết định này có thể thúc đẩy toàn ngành tìm kiếm các tiêu chuẩn mở và giải pháp đa dạng hơn, không chỉ dựa vào một gã khổng lồ công nghệ duy nhất. Và có vẻ như, người dùng chúng ta vẫn sẽ phải tự mình cảnh giác hơn bao giờ hết với dữ liệu cá nhân của mình trên không gian mạng. Chúng ta hãy cùng chờ xem những diễn biến tiếp theo trong cuộc đua đầy kịch tính này nhé!