Cú đặt cược của FIFA: TikTok chính thức "chen chân" vào bản quyền World Cup 2026
FIFA vừa thực hiện một nước đi mạo hiểm nhưng đầy toan tính khi đưa TikTok vào "bản đồ" bản quyền World Cup 2026. Thỏa thuận "Nền tảng Ưu tiên" (Preferred Platform) đầu tiên trong lịch sử này không chỉ dừng lại ở quảng cáo, mà còn cho phép các đối tác truyền thông phát trực tiếp các phân đoạn trận đấu ngay trên nền tảng video ngắn – một động thái phá vỡ hoàn toàn các quy tắc phát sóng truyền thống.
Phá bỏ khuôn mẫu truyền hình qua vị thế "Preferred Platform"
Khác với các thỏa thuận bản quyền cứng nhắc trước đây, vị thế mới cho phép TikTok tích hợp sâu vào hệ sinh thái của FIFA. Trọng tâm của sự hợp tác là FIFA World Cup 2026 Hub, một không gian số nằm trong chiến dịch "TikTok GamePlan". Đây không đơn thuần là nơi cập nhật lịch thi đấu hay bán vé, mà là kho nội dung hậu trường độc quyền vốn trước đây được "giấu" kỹ sau các lớp tường phí (paywall) của các nhà đài.
Điểm gây sốc nhất cho giới quan sát chính là quyền livestream các phân đoạn quan trọng (key moments) của trận đấu. Thay vì buộc khán giả ngồi trước màn hình TV suốt 90 phút, FIFA và TikTok đang thử nghiệm cách tiếp cận "vừa túi tiền" về thời gian cho thế hệ Gen Z và Alpha – những người ưu tiên sự linh hoạt trên di động. TikTok cũng cam kết sử dụng công nghệ nhận diện hình ảnh AI để thực hiện chính sách chống vi phạm bản quyền nghiêm ngặt, đảm bảo các luồng livestream lậu không thể "ký sinh" trên giải đấu diễn ra tại 16 thành phố ở Bắc Mỹ từ tháng 6 tới.
Cuộc chiến ngầm với các "ông lớn" truyền hình và bài toán tại Việt Nam
Sự xuất hiện của TikTok mang đến một nghịch lý thương mại. Các nhà đài truyền thống như NBC, FOX hay tại Việt Nam là VTV thường phải chi hàng trăm triệu USD để sở hữu bản quyền độc quyền. Việc TikTok được phép phát miễn phí các phân đoạn quan trọng chắc chắn sẽ tạo ra một làn sóng phản ứng ngầm.
Liệu VTV sẽ phản ứng thế nào khi khán giả Việt có thể xem bàn thắng của Mbappe hay những pha cứu thua xuất thần trên TikTok chỉ vài giây sau khi nó diễn ra? Đây là một thách thức lớn về bài toán doanh thu quảng cáo truyền hình. Nếu không thể "hòa dòng" vào xu thế này bằng cách tự thiết lập các kênh chính thống trên TikTok, các nhà đài trong nước rất dễ rơi vào thế bị động ngay trên sân nhà.
So với thỏa thuận của Facebook với La Liga hay YouTube với NFL trước đây, cú bắt tay giữa FIFA và TikTok có quy mô bao trùm hơn hẳn. Nó không chỉ là "mua quyền hiển thị" mà là "cùng tạo ra nội dung".
Khi TikToker được phép bước vào "vùng cấm" của FIFA
FIFA đang mở toang cánh cửa vào những khu vực vốn được coi là "thánh địa" đối với những người làm nội dung không chuyên. Các nhà sáng tạo nội dung (Creators) được cấp quyền tiếp cận kho lưu trữ lịch sử, tham gia các buổi tập và bước vào phòng họp báo.
James Stafford, Trưởng bộ phận Đối tác Thể thao Toàn cầu của TikTok, khẳng định sự hợp tác này sẽ đưa người hâm mộ "đi xa hơn 90 phút thi đấu chính thức". Điều này biến mỗi TikToker thành một phóng viên độc lập, mang đến những góc nhìn cá nhân, gai góc và chân thực hơn là những khung hình bóng bẩy của truyền hình trực tiếp.
Về mặt thương mại, TikTok cung cấp các giải pháp quảng cáo cao cấp giúp các nhãn hàng tối ưu hóa nguồn thu. Nhìn lại con số hàng chục tỷ lượt xem tại World Cup Nữ 2023, FIFA hiểu rằng TikTok là "mỏ vàng" để duy trì sức hút của bóng đá trong kỷ nguyên kinh tế chú ý (attention economy).
Chuẩn mực mới hay rủi ro hiện hữu?
Tham vọng của FIFA là biến World Cup 2026 trở thành sự kiện được theo dõi nhiều nhất lịch sử thông qua chiến lược tiếp cận đa nền tảng. Việc tích hợp các tính năng gamification (trò chơi hóa), bộ lọc AR và sticker tùy chỉnh chỉ là bề nổi của tảng băng.
Tuy nhiên, câu hỏi lớn vẫn nằm ở sự cân bằng. FIFA đang chơi một trò chơi mạo hiểm khi vừa muốn giữ giá trị bản quyền truyền hình tỷ đô, vừa muốn "vắt kiệt" lượng tương tác khổng lồ từ mạng xã hội. Nếu không kiểm soát tốt các phân đoạn livestream, FIFA có thể tự làm loãng giá trị sản phẩm cốt lõi của mình.
Dù vậy, tính đến đầu năm 2026, rõ ràng người hâm mộ không còn là những người xem thụ động. Họ là một phần của hệ sinh thái, nơi một video biến tấu của một cầu thủ trong phòng thay đồ có thể tạo ra sức ảnh hưởng tương đương với một bàn thắng ở phút bù giờ.