Meta, công ty mẹ của Facebook, vừa công bố một động thái mạnh mẽ nhằm làm sạch nguồn cấp dữ liệu (Feed) của người dùng, tập trung vào việc loại bỏ nội dung không nguyên bản và sao chép. Đây là một phần trong nỗ lực không ngừng nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng và đảm bảo rằng các nhà sáng tạo nội dung chân chính nhận được sự công nhận xứng đáng.

Bối cảnh và Lý do Meta Thắt Chặt Quy Định

Trong bối cảnh người dùng ngày càng bày tỏ sự thất vọng về việc liên tục bắt gặp các tài khoản chuyên sao chép nội dung, giả mạo người khác, hoặc đơn giản là tái sử dụng những gì đã có, Facebook đã quyết định hành động. Mục tiêu chính là giảm thiểu "rác" nội dung, những thứ làm loãng trải nghiệm cuộn Feed và cản trở những tiếng nói mới, độc đáo có cơ hội nổi bật.

Từ tháng 4 năm nay, Meta đã bắt đầu thực hiện các thay đổi nhằm cải thiện trải nghiệm Feed bằng cách giảm thiểu các chiến thuật spam được sử dụng để tăng lượt xem, thu hút người theo dõi và kiếm tiền một cách không xác thực. Điều này, về cơ bản, làm cho việc lướt Facebook trở nên kém thú vị hơn nhiều. Nền tảng này đã thông báo sẽ giảm phạm vi tiếp cận hoặc loại bỏ hoàn toàn các tài khoản tham gia vào hành vi này, đồng thời tăng cường khả năng hiển thị cho những ai chia sẻ nội dung nguyên bản.

Các Biện Pháp Cụ Thể Đã và Đang Triển Khai

Theo một bài đăng trên blog của Meta vào thứ Hai, ngày 14 tháng 7 năm 2025, công ty đã "thực hiện hành động" đối với 500.000 tài khoản tham gia vào hành vi spam trong nửa đầu năm 2025. Các biện pháp này bao gồm từ việc hạ cấp bình luận, giảm phân phối nội dung cho đến ngăn chặn các tài khoản này kiếm tiền. Đáng chú ý hơn, nền tảng này cũng đã gỡ bỏ 10 triệu hồ sơ giả mạo các nhà sản xuất nội dung lớn. Một con số không hề nhỏ, phải không?

Meta nhấn mạnh rằng "vẫn còn nhiều việc phải làm." Họ nhận thấy rằng cùng một meme hoặc video thường xuyên xuất hiện lặp đi lặp lại – đôi khi từ các tài khoản giả vờ là người tạo ra, và những lúc khác từ các tài khoản spam khác. Điều này làm giảm chất lượng trải nghiệm chung và khiến những tiếng nói mới khó có thể bứt phá.

Trong thời gian tới, các tài khoản liên tục tái sử dụng video, ảnh hoặc bài viết văn bản của người khác mà không có sự biến đổi hoặc ghi công phù hợp sẽ mất quyền truy cập vào các chương trình kiếm tiền của Facebook và thấy sự sụt giảm trong phân phối nội dung tổng thể. Facebook cũng cho biết sẽ giảm khả năng hiển thị của các video trùng lặp để "các nhà sáng tạo nguyên bản có thể nhận được sự hiển thị mà họ xứng đáng." Những thay đổi này sẽ được triển khai dần dần trong những tháng tới.

Tác Động Đến Người Dùng và Nhà Sáng Tạo

Quyết định này của Meta chắc chắn sẽ có những tác động đáng kể. Đối với người dùng thông thường, điều này hứa hẹn một nguồn cấp dữ liệu sạch hơn, ít "rác" hơn và nhiều nội dung chất lượng, độc đáo hơn. Bạn sẽ không còn phải cuộn qua hàng tá bản sao của cùng một video hài hước hay bài viết cảm động nữa. Điều này thực sự là một tin tốt cho những ai tìm kiếm giá trị thực sự trên nền tảng.

Tuy nhiên, đối với những người thường xuyên chia sẻ lại nội dung, hoặc những trang tổng hợp nội dung, đây có thể là một thách thức. Câu hỏi đặt ra là: đâu là ranh giới giữa "sao chép" và "sử dụng lại một cách sáng tạo"? Meta đã làm rõ rằng họ sẽ không trừng phạt người dùng tham gia vào nội dung của người khác theo cách sáng tạo, chẳng hạn như làm video phản ứng (reaction video), tham gia các xu hướng (trends), hoặc thêm quan điểm cá nhân. Điều này cho thấy sự linh hoạt nhất định, khuyến khích sự tương tác có giá trị thay vì chỉ sao chép đơn thuần.

Điều quan trọng là sự "biến đổi" nội dung. Nếu bạn lấy một video và thêm bình luận sâu sắc, phân tích riêng của mình, hoặc biến nó thành một meme mới hoàn toàn, đó có thể được coi là nội dung nguyên bản. Nhưng nếu chỉ đơn giản là tải xuống và đăng lại, thì khả năng cao bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Lời Khuyên Cho Nhà Sáng Tạo Nội Dung

Nếu bạn là một nhà sáng tạo nội dung và đang lo lắng về những giao thức mới này có thể ảnh hưởng đến công việc của mình, Facebook đã đưa ra một số lời khuyên thiết thực. Đây là những điều bạn có thể làm để đảm bảo nội dung của mình không bị ảnh hưởng và thậm chí còn được ưu tiên hiển thị:

• Đăng nội dung nguyên bản: Đây là lời khuyên quan trọng nhất. Hãy tạo ra những gì là của riêng bạn.
• Thực hiện các cải tiến có ý nghĩa: Nếu bạn sử dụng nội dung của người khác, hãy thêm vào đó giá trị độc đáo của riêng bạn. Đó có thể là phân tích, bình luận, hoặc một góc nhìn mới lạ.
• Kể một câu chuyện: Nội dung của bạn nên có một thông điệp, một câu chuyện để truyền tải, thay vì chỉ là một tập hợp các hình ảnh hoặc video ngẫu nhiên.
• Tránh hình mờ (watermarks): Đặc biệt là những hình mờ của các nền tảng khác. Điều này có thể bị coi là dấu hiệu của nội dung không nguyên bản.
• Sử dụng chú thích chất lượng cao: Chú thích (caption) không chỉ giúp nội dung của bạn dễ hiểu hơn mà còn thể hiện sự đầu tư và tính nguyên bản.

Việc tuân thủ những nguyên tắc này không chỉ giúp bạn tránh bị phạt mà còn giúp xây dựng một cộng đồng người theo dõi trung thành, những người thực sự đánh giá cao sự sáng tạo của bạn.

Tóm lại, động thái mới nhất của Facebook cho thấy một cam kết mạnh mẽ trong việc xây dựng một môi trường trực tuyến lành mạnh và công bằng hơn cho tất cả mọi người. Bằng cách loại bỏ các tài khoản giả mạo và hạn chế nội dung sao chép, Meta đang nỗ lực trao lại quyền kiểm soát và sự công nhận cho những nhà sáng tạo thực thụ. Đây là một bước đi cần thiết để đảm bảo rằng Facebook vẫn là một nơi mà sự sáng tạo được tôn vinh, chứ không phải là một bãi rác của những nội dung trùng lặp. Liệu những thay đổi này có đủ để thay đổi hoàn toàn cục diện Feed của chúng ta? Thời gian sẽ trả lời, nhưng rõ ràng, đây là một tín hiệu tích cực.