Tên thật từng là nguyên tắc bất di bất dịch của Facebook, nhưng giờ đây, Meta đang phải thỏa hiệp. Để cứu vãn sự tương tác trong các hội nhóm (Groups) - vốn là thành trì cuối cùng giữ chân người dùng, ông lớn mạng xã hội này vừa tung ra tính năng cho phép thành viên "núp bóng" dưới các biệt danh tùy chỉnh và avatar hoạt hình thay vì buộc phải lộ diện hoàn toàn.

Thông tin từ Engadget cho biết, thay đổi này được công bố vào ngày 21/11/2025. Đây là một bước chuyển mình đáng kể, cho thấy Meta đang dần nới lỏng chính sách danh tính thực để thích nghi với nhu cầu ẩn mình của cư dân mạng hiện đại.

"Cởi trói" danh tính nhưng Admin vẫn nắm đằng chuôi

Tính năng mới này hoạt động qua một nút chuyển đổi (toggle), tương tự như cách người dùng chọn chế độ "Đăng ẩn danh" hiện nay. Tuy nhiên, điểm khác biệt cốt lõi nằm ở chỗ: bạn không trở thành một cái bóng vô danh (Anonymous Member). Thay vào đó, bạn tạo dựng một "nhân cách" mới, một bản sắc riêng biệt chỉ dành cho nhóm đó.

Cụ thể:

• Nhân cách linh hoạt: Người dùng có thể tự do chuyển đổi giữa việc đăng bài bằng tên thật trên giấy tờ hoặc sử dụng biệt danh mới tạo.
• Avatar "đeo mặt nạ": Đi kèm với biệt danh, Meta cung cấp một bộ sưu tập ảnh đại diện riêng, chủ yếu là hình ảnh các loài động vật dễ thương đeo kính râm. Một cách tiếp cận mềm mỏng để giảm bớt tính nghiêm trọng của việc định danh.
• Quyền lực của Admin: Tự do này không phải là vô hạn. Các quản trị viên (Admin) nắm quyền quyết định có bật tính năng này cho nhóm hay không. Thậm chí, trong nhiều trường hợp, họ có quyền phê duyệt từng biệt danh cụ thể trước khi chúng được hiển thị, nhằm đảm bảo không vi phạm Tiêu chuẩn Cộng đồng.

Chiến lược đối đầu Discord và Reddit

Tại sao Meta lại chấp nhận đi ngược lại tôn chỉ "người thật, việc thật" của mình? Câu trả lời nằm ở sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng như Reddit hay Discord.

Người dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z, ngày càng có xu hướng rời bỏ không gian công khai của Facebook để tìm đến các cộng đồng nơi họ có thể thảo luận sôi nổi về sở thích mà không sợ bị sếp, gia đình hay người quen "soi" trang cá nhân. Động thái này cho thấy Facebook đang nỗ lực "Reddit hóa" các nhóm của mình.

Năm 2024, Meta đã từng tung ra tab sự kiện địa phương hay công cụ chuyển đổi nhóm kín sang công khai để thu hút thành viên. Nhưng những công cụ đó là chưa đủ nếu người dùng vẫn cảm thấy e ngại khi bình luận. Việc bổ sung username là nỗ lực tiếp theo để phá bỏ rào cản tâm lý này, khuyến khích người dùng "mở miệng" nói chuyện nhiều hơn trong các nhóm công cộng.

Lời giải cho bài toán riêng tư

Việc cho phép sử dụng biệt danh giải quyết được điểm yếu của chế độ ẩn danh cũ. Trước đây, khi chọn "ẩn danh", người dùng thường cảm thấy thiếu kết nối vì không ai biết ai là ai, dẫn đến các cuộc hội thoại rời rạc, thiếu trách nhiệm.

Ngược lại, với một biệt danh cố định (ví dụ: "Mèo Con Yêu Tech" trong nhóm công nghệ), thành viên vẫn có thể xây dựng uy tín và nhận diện riêng trong cộng đồng đó mà không cần phơi bày toàn bộ đời sống cá nhân.

Tuy nhiên, quyền kiểm duyệt của Admin sẽ là chốt chặn quan trọng. Nếu không kiểm soát tốt, tính năng này hoàn toàn có thể biến tướng thành công cụ cho nạn mạo danh hoặc quấy rối – những vấn đề kinh điển mà các nền tảng ẩn danh thường xuyên phải đối mặt.

Liệu việc cho phép "đeo mặt nạ thú cưng" có đủ sức kéo người dùng trẻ quay lại nhiệt huyết với Facebook Groups, hay đây chỉ là một nỗ lực muộn màng của gã khổng lồ mạng xã hội trong việc bắt chước các đối thủ năng động hơn?