Hãy thử tưởng tượng: cứ hai bài hát bạn nghe ngẫu nhiên hôm nay, có một bài hoàn toàn không do con người sáng tác. Đó không còn là viễn cảnh tương lai xa xôi, mà chính là thực tế đang diễn ra trên Deezer, nơi nhạc do AI tạo ra đã chiếm hơn 50% lượng tải lên hàng ngày. Làn sóng vô hình này đang buộc các nền tảng phát trực tuyến phải tìm mọi cách để kiểm soát và giữ lại giá trị cốt lõi của âm nhạc.
AI chiếm lĩnh các nền tảng phát trực tuyến
Tháng 6 vừa qua, Deezer ghi nhận một cột mốc đáng kinh ngạc khi lượng nhạc AI đạt đỉnh 90.000 bản mỗi ngày. Tốc độ bành trướng của AI trong âm nhạc thực sự vượt xa mọi dự đoán ban đầu.
Nếu nhìn lại tháng 1 năm 2025, lượng tải lên hàng ngày chỉ ở mức 10.000 bản, chiếm vỏn vẹn 10%. Thế nhưng, cỗ máy sản xuất này không hề có dấu hiệu chậm lại.
Chỉ trong vòng chưa đầy một năm, các cột mốc liên tục bị xô đổ một cách đáng sợ. Từ 20.000 bản (18%) vào tháng 4/2025, con số này nhanh chóng vọt lên 30.000 bản (28%) vào tháng 9, và đạt 50.000 bản (34%) vào tháng 11/2025.
Bước sang năm 2026, đà tăng trưởng càng thêm bùng nổ khi chạm mốc 60.000 bản (39%) ngay tháng đầu năm. Tới tháng 4/2026, lượng tải lên cán mức 75.000 bản (44%), tạo bước đệm hoàn hảo để chính thức vượt ngưỡng 50% ở thời điểm hiện tại.
Biện pháp thanh lọc từ Deezer
Chấp nhận sống chung không có nghĩa là buông xuôi, CEO Alexis Lanternier đã quyết định mạnh tay dọn dẹp nền tảng của mình. Deezer tuyên bố sẽ thẳng tay xóa sổ các bản nhạc AI nếu chúng không có lượt nghe nào trong nửa năm qua, hoặc bị phát hiện dùng bot cày view để trục lợi.
Theo Lanternier, cuộc thanh trừng này là điều bắt buộc để bảo vệ "miếng bánh" doanh thu không bị pha loãng bởi các sản phẩm máy móc kém chất lượng. Nền tảng muốn hướng dòng tiền và sự chú ý về đúng những nghệ sĩ thực thụ mà người hâm mộ thực sự quan tâm. Trước đó, công ty cũng đã triển khai hệ thống dán nhãn nhạc AI từ năm ngoái để tăng tính minh bạch.
Sự phân hóa trong cách xử lý của ngành
Cuộc chiến chống lại sự xâm lăng của nhạc AI đang chia rẽ sâu sắc các ông lớn trong ngành. Nếu Bandcamp chọn cách cấm cửa hoàn toàn các nội dung này, thì Tidal lại đi một nước cờ thực dụng hơn: cho phép tồn tại nhưng cắt đứt mọi khả năng kiếm tiền.
Mới tháng trước, họ tiếp tục "khoe cơ bắp" bằng một công cụ cho phép rà soát nhạc AI ngay trên chính các danh sách phát của Apple Music và Spotify. Dù các nền tảng đang ráo riết phân loại, nhưng câu hỏi lớn nhất vẫn còn bỏ ngỏ: Liệu người dùng có thực sự bận tâm tác giả là người hay máy, miễn là giai điệu đó đủ sức chạm đến cảm xúc của họ?