Thay vì một sự kiện công nghệ khô khan, Apple chọn ngay giữa chảo lửa của các vòng loại trực tiếp NBA và NHL tháng 4 này để quảng bá ứng dụng Health. Nước cờ này quá rõ ràng: họ không bán tính năng cho giới nghiện công nghệ, mà đang nhắm thẳng vào hàng triệu khán giả đại chúng đam mê thể thao.
Khi dữ liệu y tế rời khỏi phòng thí nghiệm
Khác với cách Google Fit hay Garmin đôi khi khiến người dùng bối rối vì các bảng thống kê phức tạp, chiến lược mới của Apple tập trung vào sự tối giản. Họ muốn bạn tự quyết định xem cơ thể mình thực sự cần gì, thay vì chạy theo áp lực từ những con số thi đua vô hồn của người khác.
Cách hãng xử lý dữ liệu ngay trên thiết bị thực chất là một nước đi khôn ngoan để xoa dịu làn sóng lo ngại về rò rỉ thông tin cá nhân hiện nay. Khi hồ sơ y tế không bị đẩy lên một máy chủ đám mây xa lạ nào đó, người dùng tự nhiên sẽ cảm thấy an tâm hơn khi trao phó sức khỏe của mình cho một ứng dụng duy nhất.
Action Mode và câu chuyện ngoài lề thể thao
Chiến dịch "No Frame Missed" khôn khéo vứt bỏ những hình ảnh chạy bộ hay đạp xe nhàm chán để kể câu chuyện của nhà làm phim Brett Harvey. Dù mắc bệnh Parkinson, ông vẫn có thể cầm máy ghi hình mượt mà nhờ khả năng chống rung xuất sắc của tính năng Action Mode trên iPhone.
Dưới góc nhìn thực tế, đây không đơn thuần là một chiêu trò quảng cáo lấy nước mắt. Việc ứng dụng công nghệ ổn định hình ảnh để hỗ trợ trực tiếp cho người khiếm khuyết vận động chứng minh rằng: những thông số phần cứng khô khan hoàn toàn có thể biến thành công cụ cải thiện nhân phẩm và chất lượng sống.
Màn bủa vây của hệ sinh thái
Phải thừa nhận rằng, Apple Watch và iPhone tạo ra một vòng lặp sử dụng gần như không thể thoát ra khi kết hợp cùng nhau. Bạn vẽ bản đồ trên điện thoại, đẩy xuống đồng hồ để chạy ngoại tuyến, sau đó mọi chỉ số đạp xe lại bật ngược lên màn hình iPhone dưới dạng Live Activity.
Ngay cả khi bạn chủ ý bỏ điện thoại ở nhà, chiếc Apple Watch kết nối cùng AirPods vẫn gánh vác gọn gàng việc nghe gọi, phát nhạc và nhắn tin qua Siri. Đây chính là nghệ thuật trói chân người dùng đặc trưng của Apple: khiến mọi thao tác luyện tập trở nên quá tiện lợi đến mức bạn chẳng còn buồn ngó ngàng tới một nền tảng nào khác.