Cái kết của Zenfone và ROG Phone: ASUS đánh cược tất cả vào ván bài AI

Kỷ nguyên smartphone của ASUS đã chính thức khép lại.

Tại sự kiện Year-End Gala vừa diễn ra tại Đài Bắc, Chủ tịch Jonney Shih đã đưa ra lời xác nhận mà cộng đồng công nghệ vừa lo sợ, vừa dự đoán từ lâu: ASUS sẽ ngừng phát triển toàn bộ các dòng điện thoại mới. Những cái tên từng tạo nên bản sắc riêng biệt như Zenfone hay ROG Phone sẽ không còn phiên bản kế nhiệm. Thay vào đó, gã khổng lồ Đài Loan quyết định dồn toàn lực vào một mặt trận duy nhất: Trí tuệ nhân tạo (AI).

"Cái chết" được dự báo trước

Thực tế, dấu chấm hết cho mảng di động không đến một cách đột ngột. Nhìn lại giai đoạn cuối năm 2024 và suốt năm 2025, sự hiện diện của ASUS trên thị trường smartphone đã mờ nhạt dần. Việc hãng chỉ tung ra các phiên bản nhỏ giọt như ROG Phone 9 FE hay Zenfone 12 Ultra tại một vài thị trường ngách là minh chứng rõ nhất cho sự rút lui trong trật tự.

Quyết định này hoàn toàn dựa trên những con số biết nói từ báo cáo tài chính năm 2025. Trong khi mảng smartphone vật lộn giữa thị trường bão hòa, doanh thu tổng của tập đoàn vẫn vọt lên mức 738,91 tỷ Đài tệ (khoảng 23,4 tỷ USD), tăng 26%. "Công thần" không ai khác ngoài mảng máy chủ AI với mức tăng trưởng kỷ lục 100%, đóng góp tới 20% tổng doanh thu. Khi tiền đổ về từ hạ tầng AI quá lớn, việc duy trì một mảng kinh doanh thiết bị cầm tay đầy rủi ro và tốn kém không còn nằm trong ưu tiên của ông Jonney Shih.

Từ bỏ di sản để chinh phục "AI vật lý"

Việc ASUS rời đi để lại một khoảng trống lớn và đầy nuối tiếc. Thị trường mất đi dòng Zenfone – một trong những đại diện hiếm hoi của phân khúc smartphone cao cấp có kích thước nhỏ gọn (compact), và ROG Phone – "ông vua" không ngai của làng gaming phone. Tuy nhiên, cái giá của sự đánh đổi này là tham vọng làm chủ "AI vật lý" (Physical AI).

ASUS không chỉ muốn làm phần mềm. Họ muốn tạo ra những thực thể có trí tuệ. Danh mục sản phẩm mới sẽ tập trung vào ba trụ cột:

• Hệ sinh thái tính toán: Máy tính AI (AI PCs) và máy chủ AI sẽ là "xương sống", tận dụng tối đa lợi thế phần cứng sẵn có của hãng.
• Robotics: Phát triển những robot có khả năng tự học và vận hành độc lập thay vì chỉ làm theo lập trình có sẵn.
• Kính thông minh (Smart Glasses): Đây là quân bài chiến lược nhằm thay thế smartphone. Kính AI sẽ cung cấp thông tin theo thời gian thực ngay trước mắt người dùng, biến tương tác số trở nên vô hình và tự nhiên hơn.

Giải thích về khẩu hiệu "Ubiquitous AI" (AI ở mọi nơi), ASUS muốn biến trí tuệ nhân tạo thành một tiện ích giống như điện năng. Bạn không cần phải "mở ứng dụng" để dùng AI; nó sẽ tự động hiện diện trong kính thông minh, trong máy tính và trong các thiết bị gia đình để hỗ trợ bạn trước khi bạn kịp yêu cầu.

Số phận của những người ở lại

Linh hồn của một chiếc smartphone nằm ở sự cập nhật. Vậy hàng triệu tín đồ đang sở hữu Zenfone 11 Ultra hay ROG Phone 9 Pro sẽ đi về đâu khi dây chuyền sản xuất dừng lại?

Ông Jonney Shih cam kết không bỏ rơi khách hàng. ASUS khẳng định vẫn duy trì đầy đủ các dịch vụ bảo trì, linh kiện thay thế và đặc biệt là các bản cập nhật phần mềm theo đúng lộ trình đã hứa. Các trung tâm dịch vụ vẫn sẽ mở cửa để đảm bảo vòng đời sản phẩm không bị cắt ngắn đột ngột.

Dù vậy, cảm giác về một sự kết thúc là không thể tránh khỏi. Sẽ không có Zenfone 12 hay ROG Phone 10. ASUS đã chọn cách rời bỏ cuộc chơi di động khi nó đang ở trạng thái bão hòa nhất để tìm kiếm vận hội mới. Đây không chỉ là sự thay đổi về sản phẩm, mà là cuộc tái định nghĩa lại vị thế của ASUS trên bản đồ công nghệ toàn cầu: Từ một nhà sản xuất phần cứng truyền thống trở thành một thế lực dẫn đầu trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.