Liên minh châu Âu đã đánh dấu một chương mới trong việc thực thi quy định công nghệ khi lần đầu tiên đưa ra án phạt theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). Apple và Meta đã trở thành những công ty đầu tiên phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt này. Ủy ban châu Âu thông báo rằng Apple đã bị phạt 500 triệu euro (khoảng 570 triệu USD) sau khi kết luận rằng các biện pháp "chống điều hướng" (anti-steering) trên App Store của họ không tuân thủ các quy tắc chống độc quyền của DMA. Quyết định này nhấn mạnh việc Apple bị cáo buộc ngăn cản các nhà phát triển hướng khách hàng đến các ưu đãi rẻ hơn bên ngoài hệ sinh thái App Store.Song song đó, Meta cũng phải nhận một khoản tiền phạt đáng kể là 200 triệu euro (khoảng 230 triệu USD). Án phạt này xuất phát từ mô hình "trả tiền hoặc đồng ý" (pay or consent) gây tranh cãi được áp dụng cho Facebook và Instagram tại châu Âu từ tháng 11 năm 2023. Mô hình này buộc người dùng phải lựa chọn giữa việc đồng ý cho phép kết hợp dữ liệu cá nhân của họ để phục vụ quảng cáo nhắm mục tiêu hoặc trả phí đăng ký hàng tháng để có trải nghiệm không quảng cáo. Ủy ban châu Âu cho rằng cách tiếp cận này đã không cung cấp cho người dùng một sự lựa chọn thực sự về dữ liệu cá nhân của họ, điều mà DMA yêu cầu. Hiện tại, Meta đã giới thiệu một phiên bản sửa đổi của mô hình quảng cáo vào tháng 11 năm 2024, và phiên bản này đang được Ủy ban đánh giá.Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA), có hiệu lực từ cuối năm 2022 và áp dụng phần lớn từ tháng 5 năm 2023, được thiết kế nhằm mục đích tạo ra một nền kinh tế kỹ thuật số công bằng và cạnh tranh hơn. Đạo luật này nhắm vào các "người gác cổng" (gatekeepers) - những nền tảng trực tuyến lớn có ảnh hưởng đáng kể đến thị trường kỹ thuật số. Việc Apple trở thành công ty đầu tiên bị buộc tội theo DMA vào tháng 6 năm 2024, với cáo buộc về chính sách App Store bất hợp pháp, đã báo trước những hành động thực thi mạnh mẽ hơn. Các cuộc điều tra dẫn đến án phạt hiện tại cho cả Apple và Meta đã được khởi động vào tháng 3 năm 2024.Cả Apple và Meta đều được yêu cầu phải tuân thủ các quyết định của Ủy ban trong vòng 60 ngày. Nếu không thực hiện, họ có nguy cơ phải đối mặt với các khoản thanh toán phạt định kỳ bổ sung, làm tăng thêm áp lực tài chính. Ủy viên chống độc quyền Teresa Ribera nhấn mạnh rằng các khoản phạt này "gửi đi một thông điệp mạnh mẽ và rõ ràng", khẳng định hành động thực thi "kiên quyết nhưng cân bằng" của khối. Mặc dù các khoản phạt này là đáng kể, chúng dường như khiêm tốn hơn so với một số hình phạt chống độc quyền trước đây mà EU áp dụng theo các quy tắc khác, ví dụ như khoản phạt 1,8 tỷ euro đối với Apple vào tháng 3 năm 2024 cho các hành vi vi phạm tương tự trên App Store. Tuy nhiên, đây là những án phạt đầu tiên theo DMA, báo hiệu một kỷ nguyên mới về giám sát và thực thi quy định đối với các gã khổng lồ công nghệ tại châu Âu.
