Apple lật đổ đế chế Samsung năm 2025: Khi iPhone không còn đối thủ, nhưng bóng ma thiếu hụt linh kiện đang đến gần

Sau một thập kỷ bám đuổi dai dẳng, Apple đã chính thức soán ngôi Samsung để trở thành "nhà vua" mới của thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2025. Theo báo cáo thường niên vừa công bố từ Counterpoint Research, đội ngũ Cupertino đã kết thúc năm vừa qua với 20% thị phần, dẫn đầu một thị trường đang hồi phục chậm rãi với mức tăng trưởng khiêm tốn 2%.

Apple xác lập vị thế độc tôn từ cơn sốt iPhone 17

Con số 10% tăng trưởng so với năm 2024 đã đưa Apple trở thành thương hiệu có tốc độ bứt phá nhanh nhất trong nhóm "Big 5". Thành công này không đến từ sự may mắn, mà là kết quả của một chiến lược sản phẩm cực kỳ sắc sảo. Sự bùng nổ của dòng iPhone 17 series – với hệ thống Apple Intelligence 2.0 xử lý hoàn toàn offline và sự xuất hiện của biến thể "Slim" siêu mỏng – đã tạo nên một làn sóng nâng cấp chưa từng có trong lịch sử hãng.

Tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, Nhật Bản trở thành "pháo đài" của Apple khi ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục 29%. Tuy nhiên, chính sự dịch chuyển tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á mới là yếu tố quyết định. Tại đây, iPhone không còn là món đồ xa xỉ ngoài tầm với mà đã trở thành mục tiêu nâng cấp thực tế khi người tiêu dùng bắt đầu quay lưng với các dòng máy giá rẻ để tìm kiếm sự bền bỉ.

Chuyên gia Varun Mishra từ Counterpoint nhận định, việc Apple mở rộng dải sản phẩm và lấn sân sâu hơn vào phân khúc cận cao cấp đã giúp hãng chiếm tới 25% tổng lượng xuất xưởng toàn cầu chỉ riêng trong quý 4 năm 2025 – thời điểm mà các đối thủ Android gần như bị "ngộp thở" trong cuộc đua doanh số cuối năm.

Cuộc chơi Premiumization và "điểm rơi" của chu kỳ thay thế

Chiến thắng của Apple phản ánh một sự thay đổi sâu sắc trong tư duy tiêu dùng: kỷ nguyên của sự cao cấp hóa (premiumization). Người dùng hiện nay sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho một thiết bị có thể hỗ trợ 5G ổn định và hiệu năng AI mạnh mẽ trong ít nhất 4-5 năm tới. Các chương trình tài chính linh hoạt và thu cũ đổi mới (Trade-in) đã xóa nhòa rào cản về giá, biến iPhone thành "món hời" dài hạn trong mắt người dùng phổ thông.

Đặc biệt, năm 2025 cũng là thời điểm "vàng" khi hàng triệu thiết bị mua từ thời kỳ đại dịch COVID-19 bắt đầu lỗi thời. Apple đã đón đầu đợt sóng thay thế này bằng một hệ sinh thái phần cứng hoàn thiện, khiến việc chuyển sang các thương hiệu khác trở nên khó khăn hơn bao giờ hết đối với người dùng cũ.

Samsung và áp lực nghẹt thở từ mọi phía

Trong khi Apple thăng hoa, Samsung lại đang nếm trải cảm giác hụt hơi khi bị đẩy xuống vị trí thứ hai với 19% thị phần. Dù doanh số vẫn tăng trưởng nhẹ 5%, nhưng hãng điện tử Hàn Quốc đang kẹt giữa "gọng kìm" bủa vây. Ở phân khúc cao cấp, dòng Galaxy Z Fold và Z Flip dường như đã chạm ngưỡng bão hòa về công nghệ, không còn đủ sức hút để kéo người dùng rời bỏ iPhone.

Ở phía dưới, Xiaomi (13%), Oppo và Vivo (cùng 8%) đang liên tục "rỉa" dần thị phần của Samsung tại các thị trường nhạy cảm về giá bằng những mẫu máy có cấu hình phần cứng áp đảo. Sự trỗi dậy của các dòng smartphone từ những hãng xe điện Trung Quốc cũng đang tạo ra một sức ép vô hình lên hệ sinh thái của đội ngũ Suwon.

Dù các nhà sản xuất đã cố gắng đẩy mạnh lượng hàng xuất xưởng vào đầu năm 2025 để né tránh các biến động về thuế quan, nhưng cục diện nửa cuối năm đã chứng minh rằng: chỉ những cái tên có bản sắc công nghệ riêng biệt mới có thể trụ vững khi nhu cầu thị trường ổn định lại.

Cảnh báo 2026: Khi AI "ăn thịt" phần cứng smartphone

Dù vừa khép lại một năm 2025 rực rỡ, Counterpoint lại dội một gáo nước lạnh vào sự lạc quan của toàn ngành cho năm 2026. Thị trường được dự báo sẽ sụt giảm khoảng 3% do một cuộc khủng hoảng linh kiện kiểu mới.

Lần này, thủ phạm không phải là đại dịch, mà là cơn sốt trí tuệ nhân tạo. Các nhà sản xuất chip đang ưu tiên dồn toàn bộ nguồn lực DRAM và NAND cho các trung tâm dữ liệu AI khổng lồ, nơi mang lại lợi nhuận cao hơn nhiều so với linh kiện điện thoại. Tình trạng "đói chip" này chắc chắn sẽ đẩy giá thành sản xuất lên cao và thắt chặt nguồn cung thiết bị trong những tháng tới.

Apple và Samsung, với vị thế là những khách hàng ưu tiên của các chuỗi cung ứng, có thể sẽ chống chọi tốt hơn các đối thủ nhỏ. Tuy nhiên, một câu hỏi lớn đang đặt ra tại Cupertino: Liệu Apple có thể duy trì được ngôi vương khi tài nguyên phần cứng bị AI lấy đi? Mục tiêu tối ưu hóa doanh thu từ dịch vụ có lẽ không chỉ là một hướng đi chiến lược, mà là một "chiếc phao cứu sinh" bắt buộc khi cuộc chơi phần cứng bắt đầu đi vào ngõ cụt do thiếu hụt linh kiện.