Apple "tuyên chiến" với quảng cáo trên Dynamic Island: Duolingo có đang đi quá giới hạn?

Apple vừa giáng một đòn mạnh vào cộng đồng nhà phát triển khi chính thức cập nhật bộ hướng dẫn thiết kế giao diện (Human Interface Guidelines), nhắm thẳng vào những nỗ lực biến Dynamic Island thành một "sân chơi" quảng cáo trá hình. Quyết định này được đưa ra sau hàng loạt tranh cãi về việc các ứng dụng lớn, mà cái tên điển hình là Duolingo, đang cố tình xóa nhòa ranh giới giữa tính năng hỗ trợ và thông báo rác.

Dọn dẹp "bãi rác" trên vùng đất vàng Dynamic Island

Kể từ khi iOS 19 đi vào ổn định cuối năm ngoái, Apple đã không còn nương tay với những hành vi "rác hóa" khu vực viên thuốc trên màn hình. Theo các báo cáo rà soát định kỳ của App Store tính đến cuối tháng 12/2025, hàng loạt ứng dụng đã bị từ chối cập nhật hoặc gỡ bỏ do vi phạm nghiêm trọng về UI/UX. Trong đó, phần lớn các vi phạm liên quan đến việc lạm dụng Dynamic Island để hiển thị các nội dung không tương tác, vốn thực chất là quảng cáo ẩn danh.

Quy định mới của "Táo khuyết" nhấn mạnh: Dynamic Island không phải là bảng hiệu để tiếp thị. Nó chỉ được phép tồn tại cho các thông báo quan trọng, có tính thời gian thực và phục vụ trực tiếp chức năng cốt lõi của ứng dụng. Việc thực thi nghiêm ngặt này cho thấy Apple đang nỗ lực bảo vệ trải nghiệm người dùng trước sự khai thác quá đà của các nhà phát triển luôn khao khát sự chú ý.

Duolingo và "chiêu bài" lách luật bằng tâm lý học

Tâm điểm của cuộc tranh luận hiện nay dồn vào "con cú xanh" Duolingo. Người dùng không còn lạ lẫm với những thông báo "Streak" (chuỗi ngày học) đầy ám ảnh, nhưng khi tính năng này leo lên Dynamic Island thông qua Live Activities, câu chuyện đã sang một trang khác. Nhiều ý kiến cho rằng, việc liên tục hiển thị trạng thái học tập không chỉ đơn thuần là nhắc nhở, mà là một thủ thuật tâm lý buộc người dùng phải mở ứng dụng – nơi các quảng cáo in-app đang chờ sẵn.

Phía Duolingo vẫn giữ lập trường cứng rắn khi khẳng định tính năng "Streak Island" hoàn toàn tuân thủ quy định của Apple. Họ lập luận rằng đây là công cụ theo dõi tiến trình thời gian thực, tương tự như cách các ứng dụng giao hàng hay tỉ số bóng đá vận hành. Tuy nhiên, ranh giới giữa một công cụ hỗ trợ và một "cái bẫy" lôi kéo người dùng quay lại xem quảng cáo đang trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Sự im hơi lặng tiếng của Apple trước trường hợp của Duolingo – trong khi đã cảnh cáo các ứng dụng học ngôn ngữ khác như Rosetta Stone – đặt ra dấu hỏi lớn về việc liệu có sự ưu ái nào cho những "ông lớn" biết cách Gamification (trò chơi hóa) thông báo hệ thống hay không.

Phía sau bức màn bảo vệ người dùng của Apple

Cuộc chiến này không đơn thuần là câu chuyện về một vài thông báo hiện lên trên màn hình, mà là tiền lệ nguy hiểm cho tương lai của iOS. Nếu Apple để lọt những trường hợp như Duolingo, Dynamic Island sẽ sớm trở thành một sàn diễn quảng cáo mini chạy liên tục trước mắt người dùng.

Áp lực doanh thu đang đẩy các nhà phát triển vào thế khó. Khi quảng cáo in-app chiếm tỷ trọng khổng lồ trong cơ cấu lợi nhuận, việc duy trì sự hiện diện liên tục trước mắt người dùng là mục tiêu sống còn. Nhưng với Apple, trải nghiệm "sạch" mới là thứ giữ chân người dùng ở lại với hệ sinh thái iPhone.

Sự cân bằng này đang ở trạng thái báo động. Bất kỳ sự thỏa hiệp nào lúc này cũng có thể biến giao diện iPhone thành một "chợ trời" thông báo. Người dùng cần sự minh bạch, và các nhà phát triển cần hiểu rằng: "vùng đất vàng" trên màn hình là để phục vụ trải nghiệm, không phải để tận thu quảng cáo. Nếu không sớm chấn chỉnh, chính Apple sẽ tự tay phá hủy triết lý thiết kế tối giản và tinh tế mà họ đã dày công xây dựng suốt nhiều thập kỷ.