Một thông tin nóng hổi vừa được Bloomberg tiết lộ, sau đó được MacRumors xác nhận vào ngày 26 tháng 10 năm 2025, cho thấy Apple đang đẩy mạnh kế hoạch tích hợp quảng cáo vào ứng dụng Apple Maps của mình, dự kiến triển khai ngay từ năm 2026. Đây có lẽ là bước đi lớn tiếp theo của Táo khuyết để tăng cường doanh thu từ mảng dịch vụ, một xu hướng mà chúng ta đã thấy khá rõ trong vài năm qua. Nhưng liệu nó có đánh đổi trải nghiệm người dùng?
Quảng cáo tìm kiếm đổ bộ Apple Maps: Chi tiết là gì?
Theo báo cáo của Mark Gurman từ Bloomberg, người viết Power On newsletter nổi tiếng, Apple đang phát triển các "quảng cáo tìm kiếm" (search ads) cho Apple Maps. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp sẽ có thể trả tiền để được hiển thị ưu tiên hơn trong kết quả tìm kiếm của người dùng. Ví dụ, khi bạn tìm kiếm "quán cà phê gần đây" trên Maps, một số quán sẽ xuất hiện ở top đầu với nhãn "được tài trợ" hoặc tương tự. Kiểu này, nếu bạn đã từng dùng Google Maps, thì chắc cũng thấy quen rồi nhỉ.
Kế hoạch này dự kiến sẽ bắt đầu từ năm sau, 2026. Tuy nhiên, chưa có bất kỳ thông tin cụ thể nào về ngày ra mắt chính xác hay định dạng quảng cáo chi tiết. Liệu chúng ta sẽ thấy hình ảnh, video, hay chỉ là các dòng văn bản đơn giản? Điều này vẫn còn là một ẩn số lớn. Song, với Apple, chắc chắn họ sẽ cố gắng giữ cho quảng cáo trông "sạch sẽ" và ít gây phiền nhiễu nhất có thể – ít nhất là theo tiêu chuẩn của họ.
Động lực đằng sau và cuộc đua với Google Maps
Việc Apple thêm quảng cáo vào Maps không hẳn là điều quá bất ngờ. Trong bối cảnh doanh số iPhone đôi khi chững lại, mảng dịch vụ đã trở thành một trụ cột doanh thu cực kỳ quan trọng đối với công ty. Chúng ta đã thấy Apple Search Ads xuất hiện trên App Store từ lâu, mang về hàng tỷ đô la. Giờ đây, Maps là một nền tảng đầy tiềm năng khác để khai thác. Hàng triệu người dùng iPhone sử dụng Apple Maps hàng ngày, và đó là một thị trường màu mỡ cho các nhà quảng cáo địa phương.
Đây cũng là động thái cho thấy Apple đang muốn cạnh tranh sòng phẳng hơn với Google Maps, vốn đã tích hợp quảng cáo từ năm 2013 và trở thành một cỗ máy kiếm tiền khổng lồ cho Google. Trong khi Google Maps đã quá quen thuộc với ads, Apple Maps lại nổi bật với giao diện "sạch" không quảng cáo. Sự thay đổi này chắc chắn sẽ làm mất đi một phần lợi thế đó. Câu hỏi đặt ra là, Apple sẽ làm gì để cân bằng giữa doanh thu và trải nghiệm người dùng, đặc biệt khi họ luôn tự hào về quyền riêng tư?
Phản ứng cộng đồng và những thách thức phía trước
Ngay sau khi thông tin này được hé lộ, phản ứng từ cộng đồng và các chuyên gia công nghệ nhìn chung là khá... ầm ĩ, có chút tiêu cực. Nhiều người dùng bày tỏ sự lo ngại về việc quảng cáo sẽ làm giảm chất lượng trải nghiệm của Apple Maps, biến nó thành một "bãi chiến trường" quảng cáo giống như một số ứng dụng khác. Rõ ràng, không ai thích thấy ứng dụng bản đồ của mình lộn xộn bởi các thông tin không liên quan, phải không? Các bình luận trên X (trước đây là Twitter) cho thấy rõ điều này, với nhiều người thất vọng về việc "Apple đang bán linh hồn cho ads."
Tuy nhiên, về mặt kinh doanh, đây lại là một bước đi khá "thông minh" của Apple. Các nhà phân tích ước tính rằng quảng cáo trong Maps có thể đóng góp hàng tỷ USD mỗi năm vào doanh thu dịch vụ của họ. Thách thức lớn nhất của Apple lúc này là làm sao để triển khai quảng cáo một cách tinh tế, minh bạch và ít gây khó chịu nhất, đồng thời vẫn giữ vững hình ảnh một công ty coi trọng quyền riêng tư. Bởi vì, nếu làm không khéo, họ có thể khiến người dùng quay lưng và tìm đến các lựa chọn khác, mà Google Maps lại là một đối thủ đáng gờm. Chắc Apple hiểu rõ điều đó.