Khi cả thị trường PC đang chìm trong sắc đỏ, Apple lại tìm thấy con đường đi riêng của mình. Trong lúc toàn ngành lao đao vì doanh số sụt giảm và cơn bão giá linh kiện, Apple không chỉ lội ngược dòng mà còn tăng trưởng ngoạn mục, ngay cả khi phải tăng giá bán sản phẩm.

Thị Trường PC Toàn Cầu Nếm Trái Đắng

Sau chín quý thăng hoa liên tiếp, thị trường máy tính cá nhân đã chính thức bước vào giai đoạn suy thoái. Dữ liệu mới nhất cho quý II năm 2026 cho thấy tổng lượng máy xuất xưởng chỉ đạt 68,2 triệu chiếc, giảm 4,9% so với cùng kỳ năm trước.

Sự sụt giảm này là điều đã được dự báo. Toàn ngành đang phải gồng mình chống đỡ hai áp lực khổng lồ: tình trạng khan hiếm linh kiện bộ nhớ và chi phí sản xuất leo thang đến chóng mặt.

Lo ngại nguồn cung sẽ còn thắt chặt hơn, các nhà sản xuất buộc phải tích cực tích trữ linh kiện. Điều này khiến chi phí tăng vọt, và gánh nặng cuối cùng được chuyển sang người tiêu dùng thông qua việc tăng giá bán. Kết quả là ba trong số bốn ông lớn—Lenovo, HP, và Dell—đều chứng kiến sản lượng sụt giảm.

Apple: Một Mình Một Lối Giữa Biển Đỏ

Ở một thái cực khác, Apple lại có một quý kinh doanh không thể xuất sắc hơn. Họ là nhà cung cấp duy nhất trong top 4 ghi nhận tăng trưởng dương về số lượng máy bán ra.

Mac Tăng Trưởng Hai Con Số, Chiếm Lĩnh Thị Phần

• Sản lượng xuất xưởng: Khoảng 6,7 triệu máy Mac đã đến tay người dùng trong quý II/2026, tăng trưởng ấn tượng 10,1% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Thị phần gia tăng: Thị phần của Apple đã nhảy vọt từ 8,5% lên 9,9%, chiếm thêm 1,4 điểm phần trăm chỉ trong một quý.

Một báo cáo khác từ IDC, dù đưa ra con số có phần khác biệt, vẫn củng cố xu hướng này. Họ ghi nhận Apple bán được 6,2 triệu máy Mac, tương đương mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 21,4%. Dù con số nào chính xác hơn, thông điệp vẫn rất rõ ràng: Mac đang bùng nổ trong khi phần còn lại của thị trường đang đi xuống.

“Túi Tiền” Sâu Không Đáy

Sức mạnh của Apple còn được thể hiện qua các con số tài chính khô khan. Quý II năm tài khóa 2026 (kết thúc ngày 28/03/2026) chứng kiến doanh thu kỷ lục 111,2 tỷ USD, tăng 17%. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) cũng tăng 22%, đạt 2,01 USD.

Nền tảng tài chính vững như bàn thạch này cho phép Apple linh hoạt đối phó với biến động chuỗi cung ứng. Họ có thể hấp thụ một phần chi phí linh kiện và tiếp tục rót tiền mạnh mẽ vào nghiên cứu và phát triển.

Cú Sốc Giá RAM: Cơn Ác Mộng Của Ngành PC

Nguyên nhân chính đẩy các nhà sản xuất PC vào thế khó chính là sự leo thang không phanh của giá bộ nhớ (DRAM).

Giá DRAM Tăng Gần Gấp Đôi Chỉ Trong Một Quý

Theo TrendForce, giá DRAM đã tăng tới 98% trong quý I/2026. Mọi chuyện chưa dừng lại ở đó, mức giá này được dự báo sẽ tiếp tục tăng thêm 58-63% trong quý II vừa qua.

Cơn sốt trí tuệ nhân tạo (AI) chính là thủ phạm. Các nhà sản xuất chip nhớ đang ưu tiên nguồn cung cho các trung tâm dữ liệu AI và máy chủ GPU, nơi mang lại biên lợi nhuận cao hơn nhiều.

Hành động này làm thu hẹp đáng kể nguồn cung dành cho PC, laptop và smartphone. Khi cung không đủ cầu, giá bị đẩy lên mức chưa từng thấy.

Gánh Nặng Đè Lên Vai Các Hãng Sản Xuất

Vì RAM là linh kiện không thể thiếu, các hãng PC không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tăng giá bán. Trớ trêu thay, điều này xảy ra đúng vào lúc nhu cầu nâng cấp của người dùng đã bão hòa sau giai đoạn mua sắm ồ ạt vì đại dịch, góp phần trực tiếp vào sự sụt giảm 4,9% của toàn thị trường.

Chiến Lược Của Apple: Càng Đắt Càng Hút Khách

Ngay cả một bậc thầy về chuỗi cung ứng như Apple cũng không thể đứng ngoài cơn bão giá.

Đợt Tăng Giá Lớn Nhất Nhiều Năm Qua

Ngày 25/06/2026, Apple chính thức thông báo tăng giá hàng loạt mẫu MacBook và iPad. Gã khổng lồ Cupertino thừa nhận không còn đủ khả năng "gồng gánh" toàn bộ chi phí phát sinh từ thị trường chip nhớ.

Mức tăng dao động từ 15% đến 25% tùy vào dòng sản phẩm, tập trung vào các thiết bị sử dụng nhiều RAM và bộ nhớ lưu trữ.

• MacBook Air (512GB): Tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD (+18%).
• MacBook Pro (1TB): Tăng từ 1.699 USD lên 1.999 USD (+17,7%).
• iPad Air (128GB): Tăng từ 599 USD lên 749 USD (+25%).
• Tại Việt Nam, mẫu MacBook Neo cũng được điều chỉnh từ 16.490.000đ lên 19.490.000đ.

Vũ Khí Bí Mật Giúp Apple Vượt Bão Giá

Vậy tại sao Apple có thể tăng giá mạnh tay mà doanh số vẫn tăng? Câu trả lời nằm ở sự kết hợp của nhiều yếu tố chiến lược thông minh.

• Định vị cao cấp: Apple chưa bao giờ tham gia cuộc chiến về giá. Khách hàng của họ thuộc phân khúc trung và cao cấp, ít nhạy cảm hơn với việc tăng giá. Họ sẵn sàng trả thêm để có được thiết kế, hiệu năng và trải nghiệm vượt trội.
• Sức mạnh hệ sinh thái: Người dùng bị "khóa chân" trong hệ sinh thái tích hợp chặt chẽ giữa macOS, iPhone, iPad và các dịch vụ đi kèm. Yếu tố này tạo ra sự trung thành gần như tuyệt đối, khiến họ khó có thể chuyển sang Windows chỉ vì giá cả. Nói cách khác, khách hàng Apple không chỉ mua một chiếc máy tính, họ đang đầu tư vào một hệ sinh thái - và họ sẵn sàng trả thêm cho đặc quyền đó.
• Bậc thầy chuỗi cung ứng: Dù không thể miễn nhiễm, kinh nghiệm quản trị chuỗi cung ứng thượng thừa cho phép Apple đàm phán các hợp đồng dài hạn và tối ưu hóa sản xuất. Điều này giúp họ giảm thiểu áp lực chi phí trước khi buộc phải chuyển nó sang người tiêu dùng.

Trong khi các đối thủ vật lộn ở phân khúc nhạy cảm về giá, Apple thản nhiên tăng giá mà không làm suy giảm nghiêm trọng nhu cầu.

Phân Tích Chuyên Sâu: Tại Sao Apple Là Kẻ Sống Sót?

Sự khác biệt giữa Apple và phần còn lại không chỉ nằm ở sản phẩm, mà ở triết lý kinh doanh.

Các nhà sản xuất PC Windows thường dàn trải sản phẩm từ giá rẻ đến cao cấp. Khi chi phí tăng, họ buộc phải tăng giá ở chính phân khúc nhạy cảm nhất, nơi khách hàng dễ dàng trì hoãn mua sắm.

Ngược lại, Apple chỉ tập trung vào phân khúc cao cấp. Tại đây, giá trị thương hiệu, trải nghiệm người dùng và hệ sinh thái mới là yếu tố quyết định.

Tệp khách hàng trung thành của họ coi việc tăng giá là một sự điều chỉnh cần thiết để duy trì chất lượng, không phải là rào cản. Chính sự kiên định với chiến lược này đã giúp Apple không chỉ sống sót mà còn phát triển mạnh mẽ trong một thị trường đầy bão tố.