App Store 2026: Khi "Quyền riêng tư" trở thành bình phong cho cỗ máy quảng cáo tỷ USD

Vùng đất thánh App Store sắp không còn chỗ cho sự tối giản. Từ đầu năm 2026, Apple sẽ chính thức "phủ sóng" quảng cáo vào những ngóc ngách cuối cùng của cửa hàng ứng dụng. Đây là bước đi cho thấy doanh thu dịch vụ mới là ưu tiên tối thượng khi iPhone đã chạm trần doanh số.

2026: Tham vọng lấp đầy "kho lưu trữ" quảng cáo

Theo các báo cáo mới nhất từ AppleInsider và Bloomberg vào ngày 18/12/2025, Apple không còn giấu giếm ý định biến App Store thành một bảng hiệu quảng cáo khổng lồ. Số lượng vị trí hiển thị (ad slots) dự kiến sẽ tăng từ 4 lên 7. Thay vì chỉ xuất hiện ở tab Tìm kiếm hay trang chủ "Hôm nay", người dùng sẽ bắt đầu thấy các "Gợi ý được tài trợ" len lỏi sâu hơn vào kết quả tìm kiếm và các quảng cáo theo ngữ cảnh ngay trên trang chi tiết sản phẩm.

Động thái này diễn ra sau khi mảng kinh doanh quảng cáo của hãng đạt mức doanh thu dự báo 8,5 tỷ USD trong năm tài chính 2025. Các chuyên gia từ Gartner nhận định việc tăng thêm 25% tần suất hiển thị có thể giúp Apple bỏ túi thêm 10-15% doanh thu ngay trong năm đầu triển khai. Rõ ràng, khi việc bán phần cứng không còn tăng trưởng nóng, Apple buộc phải vắt kiệt giá trị từ hệ sinh thái hơn 2 tỷ thiết bị của mình.

AI và Liquid Glass: Chiếc áo mới cho quảng cáo bám đuôi

Để xoa dịu những lời chỉ trích về trải nghiệm người dùng, Apple dự kiến tích hợp sâu AI vào hệ điều hành iOS 26 sắp tới. Hãng gọi đây là cách tiếp cận "vì quyền riêng tư": sử dụng học máy ngay trên thiết bị để chọn lọc quảng cáo mà không gửi dữ liệu về máy chủ. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng đây chỉ là một cách nói bóng bẩy cho việc tối ưu hóa khả năng bám đuôi người dùng mà không để lại dấu vết pháp lý.

Đáng chú ý nhất là "Liquid Glass" – một công nghệ hiển thị biểu ngữ quảng cáo dưới dạng lớp phủ động. Apple hứa hẹn nó sẽ giúp quảng cáo trông "tự nhiên" và "ít gây gián đoạn", nhưng thực chất đây là cách khiến ranh giới giữa nội dung hữu ích và nội dung trả tiền trở nên mờ nhạt hơn bao giờ hết. Dù các thử nghiệm cho thấy hệ thống AI mới có thể giảm 40% các quảng cáo rác, nhưng câu hỏi đặt ra là: Liệu người dùng có thực sự muốn thấy quảng cáo "phù hợp hơn", hay họ đơn giản là không muốn thấy quảng cáo trong một không gian vốn đã được trả phí bằng giá trị thương hiệu cao cấp?

Sự "đạo đức giả" và gọng kìm pháp lý

Việc tăng mật độ quảng cáo đang vấp phải những phản ứng gay gắt. Apple luôn tự hào về tính minh bạch (ATT) và quyền riêng tư, nhưng giờ đây họ lại đang biến chính dữ liệu đó thành lợi thế độc quyền để tự vận hành mạng lưới quảng cáo của riêng mình.

Cộng đồng lập trình viên đang dậy sóng. Những nhà phát triển độc lập lo ngại rằng trong một App Store đầy rẫy quảng cáo, chỉ những "ông lớn" lắm tiền nhiều của mới có thể xuất hiện trước mắt người dùng, đẩy các ứng dụng nhỏ vào bóng tối. Trên các diễn đàn như Reddit, đa số ý kiến cho rằng đây là hành động "tận thu" lộ liễu, biến một trải nghiệm cao cấp thành một khu chợ lộn xộn. Một người dùng bình luận: "Chúng ta trả hàng nghìn USD cho một chiếc iPhone để rồi phải xem quảng cáo ở những nơi riêng tư nhất?"

Tại châu Âu, Apple sẽ không thể tự tung tự tác. Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) buộc hãng phải triển khai mật độ quảng cáo thấp hơn tại EU và có thể phải mở cửa cho các mạng lưới quảng cáo bên thứ ba tham gia vào App Store từ giữa năm 2026. Đây không phải là sự lựa chọn, mà là một sự điều chỉnh bắt buộc để Apple tránh được những án phạt chống độc quyền khổng lồ từ Ủy ban Châu Âu.

Cuộc chiến giữa lợi nhuận dịch vụ và trải nghiệm người dùng đang bước vào giai đoạn căng thẳng nhất. Năm 2026 sẽ là câu trả lời cho việc liệu Apple có thể giữ được hình ảnh "đẳng cấp" khi đang mải mê đuổi theo những con số tỷ USD từ quảng cáo hay không.