Ngày 13 tháng 11 năm 2025, Amazon chính thức đổi tên dự án internet vệ tinh quỹ đạo Trái Đất tầm thấp (LEO) của mình từ "Project Kuiper" thành "Amazon Leo". Động thái này, được xác nhận qua các bài đăng X chính thức của Amazon, đánh dấu một sự thay đổi chiến lược đáng kể khi công ty lặng lẽ loại bỏ trọng tâm về khả năng chi trả ("affordability") khỏi thông điệp tiếp thị của mình. Theo báo cáo của TechCrunch vào ngày 16 tháng 11 năm 2025, và sau đó được Reuters cùng Bloomberg đưa tin vào ngày 17 tháng 11, sự thay đổi này phản ánh định hướng mới của Amazon trong cạnh tranh với các đối thủ như Starlink của SpaceX.
Đổi tên và Định hướng Chiến lược Mới
Việc đổi tên thành Amazon Leo diễn ra sau khi các giám đốc điều hành của Amazon đã hé lộ về "thương hiệu đang phát triển" cho các sáng kiến vệ tinh của mình trong cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 3 vào cuối tháng 10 năm 2025. Trong khi Project Kuiper trước đây từng nhấn mạnh các thiết bị đầu cuối "chi phí thấp" và gói dịch vụ dưới 100 USD/tháng để hướng tới các khu vực chưa được phục vụ, các trang web và thông cáo báo chí chính thức của Amazon Leo hiện tập trung vào "độ tin cậy" và "kết nối toàn cầu" mà không đề cập cụ thể đến giá cả. Bloomberg ghi nhận vào ngày 17 tháng 11 rằng sự thay đổi này có thể do chi phí sản xuất tăng cao và các chậm trễ về quy định, một điểm mà Amazon chưa đưa ra phản hồi chính thức.
Điều này cho thấy Amazon đang dịch chuyển từ một chiến lược tập trung vào giá cả sang định vị Amazon Leo như một dịch vụ cao cấp, hướng tới doanh nghiệp, trong bối cảnh Starlink đã có hơn 6.000 vệ tinh và các gói dịch vụ ở mức 120 USD/tháng. Amazon's VP of Global Satellite Services nhấn mạnh trong một thông cáo báo chí ngày 14 tháng 11 rằng "Amazon Leo sẽ cung cấp băng thông rộng tốc độ cao, độ trễ thấp cho các cộng đồng chưa được phục vụ và phục vụ chưa đầy đủ trên toàn thế giới, tận dụng chuyên môn của chúng tôi về hậu cần và điện toán đám mây."
Những Phát triển Gần đây và Số liệu Kỹ thuật
Amazon đang tiến hành nhanh chóng các kế hoạch triển khai của mình. Công ty đã phóng hai vệ tinh thử nghiệm đầu tiên vào tháng 10 năm 2023, và các thử nghiệm gần đây vào tháng 10 năm 2025 đã xác nhận tốc độ tải xuống lên tới 400 Mbps và tải lên 100 Mbps, với độ trễ dưới 100 ms. Amazon đặt mục tiêu triển khai hơn 3.000 vệ tinh vào năm 2029, với dịch vụ thương mại ban đầu dự kiến vào cuối năm 2025 ở một số khu vực được chọn, mặc dù đây là sự chậm trễ so với mục tiêu ban đầu là năm 2024.
Để hỗ trợ việc triển khai này, Amazon đã đảm bảo phê duyệt của FCC cho phổ tần bổ sung vào ngày 25 tháng 10 năm 2025. Công ty cũng đã cam kết đầu tư lớn vào dự án, với hơn 10 tỷ USD được đầu tư kể từ năm 2019 và 2 tỷ USD được dành riêng cho các lần phóng vào năm 2025, tăng từ 1,5 tỷ USD vào năm 2024. Mục tiêu của Amazon Leo là đạt 10 triệu người đăng ký vào năm 2030. Trước đây, các thiết bị đầu cuối được chào bán với giá dưới 400 USD, nhưng các nhà phân tích hiện ước tính con số này sẽ là 500 USD trở lên.
Định vị trên Thị trường và Phản ứng Cộng đồng
Amazon Leo được phân biệt với Starlink thông qua việc tích hợp sâu rộng với AWS, cung cấp kết nối đám mây liền mạch cho các ứng dụng doanh nghiệp và định tuyến thông minh để tối ưu hóa việc chuyển giao tín hiệu giữa các vệ tinh. Các thiết bị đầu cuối người dùng cũng được cải tiến để dễ cài đặt hơn (dưới 30 phút) và chống chịu thời tiết tốt hơn. Amazon Leo được định vị là "cấp doanh nghiệp" với bảo mật tích hợp qua mã hóa AWS, tập trung vào các ứng dụng B2B như hậu cần vận chuyển và làm việc từ xa.
Phản ứng từ cộng đồng đối với sự thay đổi thương hiệu khá trái chiều. Trên X và Reddit, nhiều người dùng bày tỏ sự lạc quan về việc tích hợp Amazon Leo với hệ sinh thái Amazon và tiềm năng tiếp cận internet cho khu vực nông thôn. Tuy nhiên, nhiều người dùng bày tỏ lo ngại về việc Amazon từ bỏ cam kết về giá cả phải chăng, với một số người ví nó như việc một dịch vụ cao cấp khác xuất hiện trên thị trường. Elon Musk của SpaceX cũng bình luận gián tiếp trên X, "Chào mừng đến với cuộc chơi vệ tinh, Amazon – khả năng chi trả là chìa khóa để chiến thắng," nhấn mạnh sự thay đổi này.