Trong một diễn biến đầy bất ngờ và kịch tính, Amazon đã chính thức tham gia cuộc đua giành quyền mua lại hoạt động của TikTok tại thị trường Mỹ. Động thái này diễn ra chỉ hai ngày trước thời hạn chót ngày 5 tháng 4, thời điểm mà tương lai của ứng dụng video ngắn cực kỳ phổ biến này tại Hoa Kỳ phải được định đoạt. Sự xuất hiện của Amazon vào phút chót không chỉ làm tăng thêm sự phức tạp cho thương vụ vốn đã rất căng thẳng mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về chiến lược và tham vọng của gã khổng lồ thương mại điện tử. Bối cảnh của thương vụ này bắt nguồn từ những lo ngại về an ninh quốc gia do chính phủ Mỹ đưa ra liên quan đến công ty mẹ ByteDance của TikTok có trụ sở tại Trung Quốc. Áp lực pháp lý và chính trị đã buộc ByteDance phải tìm kiếm đối tác mua lại hoạt động tại Mỹ để tránh lệnh cấm hoàn toàn. Trước khi Amazon nhập cuộc, các cuộc đàm phán đã diễn ra với sự tham gia của nhiều tên tuổi lớn khác trong ngành công nghệ và bán lẻ, bao gồm Microsoft, Oracle và Walmart, mỗi bên đều có những lý do chiến lược riêng để theo đuổi TikTok. Tuy nhiên, việc Amazon, một công ty vốn không được nhắc đến nhiều trong các đồn đoán ban đầu, đột ngột đưa ra đề nghị mua lại đã gây xôn xao giới công nghệ và tài chính. Lý do đằng sau quyết định muộn màng nhưng táo bạo này của Amazon có thể rất đa dạng. Việc sở hữu TikTok sẽ mang lại cho Amazon quyền truy cập vào một lượng lớn người dùng trẻ tuổi, một phân khúc khách hàng mà Amazon luôn tìm cách tiếp cận hiệu quả hơn. Nền tảng video ngắn với khả năng lan truyền mạnh mẽ của TikTok có thể trở thành một kênh quảng cáo và tiếp thị cực kỳ giá trị, bổ sung cho mảng kinh doanh quảng cáo đang phát triển nhanh chóng của Amazon. Hơn nữa, việc tích hợp các tính năng thương mại điện tử trực tiếp vào TikTok, cho phép người dùng mua sắm sản phẩm ngay trên ứng dụng, có thể mở ra một nguồn doanh thu khổng lồ và củng cố vị thế thống trị của Amazon trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến. Đây cũng là cơ hội để Amazon cạnh tranh trực tiếp hơn với các đối thủ như Meta (Facebook, Instagram) và Google (YouTube) trong lĩnh vực mạng xã hội và nội dung số. Sự tham gia của Amazon chắc chắn sẽ làm thay đổi cục diện cuộc đua. Với nguồn lực tài chính dồi dào và hệ sinh thái công nghệ rộng lớn, Amazon là một đối thủ đáng gờm. Đề nghị của họ có thể buộc các bên tham gia khác phải xem xét lại chiến lược và mức giá đề xuất. Tuy nhiên, thương vụ này cũng tiềm ẩn không ít thách thức. Việc định giá TikTok, đặc biệt là thuật toán đề xuất nội dung cốt lõi của nó, là một vấn đề phức tạp. Bên cạnh đó, bất kỳ thỏa thuận nào cũng cần phải vượt qua sự giám sát chặt chẽ từ các cơ quan quản lý chống độc quyền của Mỹ, vốn đang ngày càng tỏ ra khắt khe hơn với các tập đoàn công nghệ lớn như Amazon. Quá trình tách biệt và chuyển giao hoạt động của TikTok tại Mỹ cũng là một nhiệm vụ kỹ thuật và hậu cần không hề đơn giản. Thời gian không còn nhiều, và áp lực đang đè nặng lên tất cả các bên liên quan. ByteDance phải đưa ra quyết định nhanh chóng để đáp ứng thời hạn do chính phủ Mỹ đặt ra. Các nhà thầu tiềm năng, bao gồm cả Amazon, phải thuyết phục được cả ByteDance và chính quyền Mỹ về khả năng quản lý TikTok một cách an toàn và hiệu quả. Động thái bất ngờ của Amazon đã thêm một yếu tố khó lường vào một thương vụ vốn đã rất phức tạp. Kết quả cuối cùng sẽ không chỉ định hình tương lai của TikTok tại một trong những thị trường lớn nhất thế giới mà còn có thể tạo ra những thay đổi đáng kể trong bối cảnh cạnh tranh của ngành công nghệ và thương mại điện tử toàn cầu. Giờ đây, mọi con mắt đang đổ dồn về những diễn biến tiếp theo trước thời hạn ngày 5 tháng 4.
